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　　2025年“五一”假期前夕，成都文旅集团与瑞幸咖啡首次携手，在全国范围内推出城市文创IP系列跨界联名活动，掀起了一场关于城市味道的创意体验。这次合作不仅连接了“城市文旅”和“咖啡品牌”，更是将“文化与消费”结合，形成了一条创新链条，重新定义了城市文化品牌传播的逻辑。

　　位于成都宽窄巷子的首个“幸运”快闪店在“五一”期间盛大亮相，以巨型大熊猫、四川竹椅、柠檬乐园和咖啡小站等元素共同构建了“幸运产地乐园.成都”的全新消费场景。这一场景将在成都春熙路、上海北外滩和天津民园广场等城市地标复制，展现出一种看似混搭的元素碰撞，实际上却蕴含了城市文化基因的现代转译密码。瑞幸咖啡将成都文创IP“可爱成都”系列中的“大熊猫胖花”和“小熊猫能喵”等个性化形象融入到产品的杯身、保温杯、金属徽章、毛绒公仔和贴纸等联名周边产品中。

　　在社交平台上，话题“成都味道我知道”及其联名活动收获了超过亿次的曝光量。这场跨界合作超越了商业范畴，通过首发经济激活了文化存量，重新构建了城市叙事，让城市形象从官方叙述转向情感共鸣，真正实现了“每个人的成都都有不同味道”的品牌升维。通过“Citywalk可爱成都幸运线”，咖啡馆被转变为文化驿站，城市漫游从文艺青年的专属仪式演变为全民参与的消费盛宴，游客在“发现式骑行”中完成消费决策。

　　这种线上线下导流形成的消费闭环，使城市街巷变成开放式商业展厅，让城市符号如同安岳柠檬般，变成可触摸、可品味、可分享的消费场景。此外，瑞幸咖啡全国超过2万家门店的同步发力，使得“全国播种，本地开花”的策略得以实施，借助瑞幸的年轻客群基础，精准触达潜在游客。

　　通过城市文创IP的运营创新探索，成都文旅集团成功实现了城市品牌的“破圈”传播。宽窄巷子“幸运产地乐园”快闪主题店在4月22日至24日的亮相，吸引了超过200万市民游客参与现场打卡游戏互动，充分证明了城市文创IP的强大聚客能力和文化消费的巨大潜力。正如成都文旅集团文创司相关负责人所言：“通过开发联名产品，我们向年轻消费者传播一种可饮用的城市记忆。”这种将文化符号转化为可触达的日常消费，正是“文旅+百业”的精妙所在。

　　在这场流量狂欢的背后，成都城市文创IP的运营创新探索在2024年11月正式发布了城市文创IP矩阵平台，首批合作伙伴瑞幸、滴滴、美团等与成都文旅集团签约，拉开了平台生态的发展序幕。可爱熊猫与咖啡文化的碰撞，标志着城市文创IP与咖啡文化的首次联名，涵盖了视觉识别、产品创新和场景体验的全维度城市文化符号输出体系，既激活了地方文化资源的现代价值，又构建了“文化创意-产品设计-场景消费”的完整产业链条，提供了文旅经济升级的样本价值。

　　成都文旅集团文创司负责人表示，未来将继续弘扬天府文化，讲好成都故事，开发更多镌刻成都印记的爆款热款，探索城市文创IP从文化创意向经济价值跃迁的新范式，持续推进“线上流量反哺线下产业”的市场战略，推动文创产业的生态化发展，为城市文化品牌建设提供可持续发展的创新动能。返回搜狐，查看更多KaiyunKaiyun