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　　9月9日至13日，2026年中国国际服务贸易交易会（以下简称服贸会）在北京首钢园举办。这场以“全球服务，互惠共享”为理念的国际盛会，不仅是服务贸易领域的风向标，也为文化创意产业提供了绝佳的展示舞台。特别是今年不少潮玩IP聚焦中国传统文化，成为服贸会上的耀眼风景线。

　　“这个采用景泰蓝元素设计的SPACE MOLLY，我还是第一次看到。”在泡泡玛特展区，北京观众林林将手机对准《SPACE MOLLY 景泰蓝》拍了不少照片，“感觉细节做得很好，非常有特色。”

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　　观众正在参观《SPACE MOLLY 景泰蓝》。（中国商报记者 冉隆楠/摄）

　　据泡泡玛特工作人员介绍，《SPACE MOLLY 景泰蓝》由国家级非物质文化遗产景泰蓝技艺北京代表性传承人徐嘉爽与泡泡玛特联合打造。作品巧妙融合了天干地支与星宿元素，将宇航服化作一幅流动的星图。景泰蓝勾勒的星轨与纹路让传统技艺与宇宙探索这一现代主题产生连接，在古今文化的交汇中呈现对未知世界的想象。

　　除了景泰蓝外，敦煌艺术、传统功夫、古琴文化等多种非遗元素也在泡泡玛特展区内与潮流艺术相互交织。在展区内，MEGA系列传统文化作品集中呈现。其中，泡泡玛特与中国文联终身成就美术家荣誉称号获得者常沙娜共同打造的MEGA SPACE MOLLY 1000% 常沙娜·敦煌系列，以“天外之天”为主题，敦煌壁画中的飞天意象与MOLLY的太空探索精神彼此呼应。与艺术家韩美林携手打造的MEGA ROYAL MOLLY 美林甲辰，则以“龙”这一中华文化中的经典符号为创作灵感，通过潮流艺术重新诠释精神图腾的力量与美感。此外，MEGA SPACE MOLLY 1000% 美林的礼物与MEGA SPACE MOLLY 1000% 密码等作品亦同步展出，不同的艺术家对传统文化的理解，在潮玩中呈现出各具特色的创意面貌。

　　泡泡玛特国际集团相关负责人表示：“泡泡玛特以IP为桥梁，让非遗技艺与潮流文化在服贸会的舞台上‘相遇’。这些承载着千年文明的古老传统工艺，正通过当代潮玩的表达方式，在新生代年轻群体的视野中焕发出全新的生命力。”

　　同样关注非遗元素的，还有潮玩厂牌HERE奇梦岛。在HERE奇梦岛展区，身着传统盘扣马甲的WAKUKU哇库库吸引观众争相拍照打卡。这是HERE奇梦岛旗下IP WAKUKU哇库库与北京市朝阳区级非遗“盘扣制作技艺”联合推出的非遗联名共创产品“福冒竹升”。据悉，在本次服贸会上，HERE奇梦岛将北京绢人、传统盘扣、非遗陶瓷三大特色技艺融入潮玩设计，在恪守手工匠心与文化底蕴的基础上，注入年轻化的潮流表达与收藏属性。

　　值得一提的是，服贸会上的潮玩品牌们在重视中国传统文化的同时，也有着自己的出海新故事。

　　在国内头部玩具品牌52TOYS的展台前，其IP POUKAPOUKA与服贸会吉祥物“福燕”的联名产品引发观众们争相购买。“感觉很可爱”“毛茸茸的手感很舒服”“很有纪念意义”“质感很好”……不少观众对中国商报记者道出了自己的购买原因。

　　据悉，52TOYS以“‌独家潮流文化品牌合作伙伴”‌身份深度参与本届服贸会，以旗下人气IP POUKAPOUKA与服贸会吉祥物“福燕”为创意原点，打造涵盖毛绒玩具、磁吸徽章、帆布包等多品类的联名文创产品。

　　“我们希望用优质IP作为沟通媒介，把服务贸易的宏大叙事转化为大众可触摸、可感知的内容，助力中国服务贸易以更轻盈年轻的国际化语态，向世界传递对外开放、互利共赢的发展声音。”52TOYS品牌公关总监刘海星表示，从2017年正式启动出海至今，52TOYS的产品已覆盖全球60多个国家和地区，深耕亚太、北美、欧洲核心市场，稳步拓展中东、南美、非洲等新兴区域，走出了一条从产品外销到全链条文化服务输出的特色路径。

　　在52TOYS看来，真正的出海绝非简单的产品外销，其核心在于打破文化壁垒，与海外消费者建立深层次情感连接。品牌始终坚持本土化适配策略，提前研究目标市场的文化习俗与消费偏好，因地制宜调整产品与运营方案，将中国文化特色与全球普适潮流审美深度融合，形成难以替代的差异化竞争力。

　　HERE奇梦岛相关负责人表示，目前奇梦岛产品已销往27个国家和地区，今年5月与香港珠江船务签署战略合作协议，在维多利亚港打造全球首个潮玩IP沉浸式主题航线、第一艘潮玩IP主题游轮，标志着其从“产品出海”迈向“体验出海”。

　　此外，记者获悉，泡泡玛特法国巴黎奥斯曼大道旗舰店即将于9月12日开业。这将是泡泡玛特迄今为止在欧洲最大的旗舰店。奥斯曼大道是巴黎最具代表性的零售与文化目的地之一，毗邻老佛爷百货和春天百货，众多国际顶级时尚品牌在此设店。泡泡玛特相关负责人表示：“这远不只是开一家新店，它让我们有机会在欧洲最重要的城市之一更完整地呈现泡泡玛特和我们的IP。”从入驻卢浮宫打造艺术跨界展览，到巴黎各大商圈快闪店火爆出圈，再到落地多国核心城市门店，泡泡玛特始终以潮流IP为纽带，打破文化壁垒，收获了海量欧洲年轻粉丝。

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　　对于中国潮玩品牌而言，出海故事已经远不止于“产品出海”，如何用潮流IP在世界舞台上讲述中国潮流文化故事，正是它们深耕的课题。作为全球服务贸易的重要平台，服贸会正推动传统文化与当代商业深度碰撞。在这一舞台上，传统文化不再停留于博物馆当中，而成为可感知、可体验的生动内容。借助当代商业的力量，传统文化在与潮玩IP结合中不仅深入日常消费场景，完成自我更新，也成为品牌出海故事中的一抹亮色。