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　　8月1日，cdf海口国际免税城内，海南首发首展的玩具总动员主题快闪活动吸引众多市民游客前来观看。本报记者 康登淋 摄

　　去年海口入选全国首批消费新业态新模式新场景试点城市。按照政策计划，中央财政将在两年试点期内给予海口资金支持，重点投向健全首发经济服务体系、创新多元化服务消费场景、推动优质消费资源与知名IP跨界联名三大方向。

　　为此，海口紧抓试点机遇，有序推进项目征集与审核，持续构建标准化申报、精细化审核、常态化监管的闭环工作体系。记者日前从市商务局获悉，截至目前，海口第一、二批共计44个试点项目已全部入库，覆盖全市四个区及江东新区，预计将在两年内全部落地，为海南自贸港建设注入强劲的消费动能。

　　“创新多元化服务消费场景”是本次试点工作的核心板块，相关项目占比总体近九成，涵盖文旅、餐饮、休闲等多元业态，精准破解传统消费场景同质化、Kaiyun中国留客难、缺体验的痛点。

　　依托海甸溪百年渔港资源，美兰区渔港印象码头将打造“三火融合”的国际化水岸文旅驿站。项目以装配式集装箱和渡口元素为基础，将集聚一批有文化情怀、有审美主张的主理人社群，打造多元文化消费据点，构建“白天游船观光+夜间休闲畅饮+水上光影秀”的全时段消费闭环，助力海口湾夜游经济发展。

　　在骑楼老街，自在非遗琼剧小院项目打破传统剧场的局限，创新“微剧场+沉浸式体验+文创消费”模式。游客可观看琼剧折子戏、体验戏服换装，在古韵唱腔中品味鹧鸪茶香。另一边，夏南洋·骑楼烟火食集打造了近2000平方米的“椰城喜鹿”老爸茶楼，创新融入原创环境音乐剧《骑楼往事》，“茶饮+演艺+老字号”带来别样的美食体验。南珍茶楼推出“老爸茶+琼剧非遗”融合模式，推动传统戏曲走进年轻群体，35岁以下的年轻客群占比突破40%。

　　骑楼老街的多个项目以“文化范儿”引客，海口日月广场的“AB日月科技城堡+展销中心”则以“科技范儿”勾勒出未来消费图景。作为本次试点的典型项目，近2万平方米的AB日月科技城堡引入刘慈欣科幻IP，运用VR/ AR技术打造沉浸式科幻主题展，将3D打印、无人机、机器人工坊从静态展示转化为互动消费。配套的展销中心汇聚科技数码、沉浸式文旅、主题餐饮，构建“IP+展览+体验+消费”完整产业链，以科技创新引领消费迭代升级。

　　围绕“优质消费资源与知名IP跨界联名”方向，海口深耕文化价值挖掘，推动非遗活态传承、潮玩跨界创新双向发力。海南老字号琼珍记依托非遗琼式月饼制作技艺，从单一节令月饼经营升级为兼具餐饮与文化体验的茶楼业态；尚南堂非遗鹧鸪茶以骑楼老街旗舰店为核心，构建“茶饮+茶餐+文创+研学”一体化模式；海岛院子成功打造全国首个“六觉融合”沉浸式黎苗文化盛宴，将黎锦、藤编等非遗技艺与餐饮、演艺深度融合，让游客在品尝琼菜的同时，沉浸式感受黎苗风情魅力。

　　近年来，海口把首店经济作为激活消费市场、升级城市商业能级的重要抓手，针对“健全首发经济服务体系”方向，相继落地一批高能级首店——京东全球购日用消费品体验店作为海南首家岛民全球购线下体验店，引进十大类超2000个进口商品，让海口市民“足不出岛、买遍全球”；肉肉大米海南首店落地龙湖海南海口天街，剧场式U形吧台搭配透明板前现制模式，补齐椰城一人食消费场景短板；龙面馆海口首店突破传统粤菜边界，以“龙虾料理+龙功夫文化”为核心，Kaiyun中国通过米其林IP展现海口消费升级成效。

　　今年截至目前，海口依托龙湖海南海口天街、万象城、日月广场、高兴里四大商业载体，已累计落地徕卡、索康尼、野果Yeego、蔡林记、麻六记、HOKA、UNDEFEATED等国内外知名品牌海南、海口首店50家，覆盖餐饮美食、潮流零售、文化休闲、生活服务等领域，为消费市场注入新鲜活力。

　　44个试点项目，孕育44种消费新可能。从百年渔港到南洋老街，从非遗老爸茶到创意餐饮首店，海口正以“三新”试点为契机，融合热带滨海风情、本土历史文脉与现代消费潮流，打造一座“来了不想走，走了还想来”的全场景消费之城。

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