400-023-6860
一场演唱会，可以带火一座城市；一场赛事，可以激活一条街区；一次乡村旅行，可以串联起农牧产品、非遗文化、特色餐饮和休闲商业；一份地方美食，也可以成为游客记住一座城市的理由。消费不再是简单的商品交换，而是场景、文化、体验和服务共同构成的新生活方式。
7月22日，以“创新融合场景，共享幸福生活”为主题的2026年自治区农牧文旅体商融合发展活动在呼和浩特举行。自治区商务厅会同自治区农牧厅、文化和旅游厅、体育局、人行内蒙古分行以及相关企业、专家学者，共同发布政策、分享案例、交流经验。这既是贯彻落实自治区党委、政府推进农牧文旅体商融合发展的具体行动，也是顺应消费升级趋势、培育消费新动能、构建消费增长长效机制的一次积极探索。
如果把这场活动放在当前经济发展的大背景下观察，其意义远不止于举办一次交流活动。
当前，消费已经成为拉动经济增长的重要引擎。特别是在服务消费持续升级、消费需求更加多元、消费场景不断丰富的现在，单一产业“单打独斗”越来越难以满足群众对美好生活的新期待。如何把草原、森林、河湖等生态资源优势转化为消费优势，如何把农牧业特色资源、文化资源、旅游资源、体育资源、商业资源串珠成链、聚链成势，已经成为推动高质量发展的重要课题。
自治区商务厅正是在这样的背景下，把“融合”作为破题之策，把“场景”作为创新方向，把“消费”作为工作落点，推动农牧文旅体商由“各美其美”走向“美美与共”。
从自治区商务厅发布融合发展实践案例，到自治区农牧厅、文化和旅游厅、体育局分别发布的相关政策和重点活动；从人民银行介绍服务消费金融支持政策，到平台企业发布服务消费促进专项行动；从专家交流，到巴彦淖尔市分享“渡·阴山”实践案例，再到实地考察消费融合场景，整个活动没有停留于“介绍工作”，而是通过政策协同、案例示范、市场参与和实践观摩，构建起一条从政策供给到产业实践、从经验交流到成果转化的完整链条。
这样的安排，传递出一个鲜明信号：今天推进融合发展，已经不是一个部门、一项工作、一次活动能够完成的任务，需要政府、市场、企业和社会协同发力、共同参与。
很多人理解融合，容易停留在“把几个产业放在一起”的层面。但真正的融合，从来不是简单叠加，而是发展逻辑的重构。
过去，农牧业主要解决“生产什么”，旅游更多关注“看什么”，商业侧重“卖什么”，文化强调“展示什么”，体育聚焦“举办什么”。产业之间各有边界，也各有侧重。
来到草原，不只是欣赏风景，更希望品尝特色美食、购买优质农畜产品、体验非遗技艺、观看文化演艺、参与体育赛事；走进商业街区，不只是购物消费，更期待感受城市文化、体验地方生活、发现特色品牌。
近年来，自治区商务厅围绕文旅、演出、赛事、商业等资源，组织开展“最美黄金季 畅游内蒙古”促消费活动、服务消费提质惠民行动，推动发展首发经济，打造消费新场景，推进优质消费资源与知名IP跨界联名；推动商业街区与农牧业、文化旅游互融共促，培育乌兰察布之夜、包头走西口街区、巴彦淖尔黄河步行街等融合发展载体；持续开展“内蒙古味道”品牌推广行动，整合绿色农畜产品、非遗文创和生态旅游资源，不断提升区域品牌影响力；同时积极发展线上消费新业态，强化招商引资协同，持续为融合发展注入新的活力。
这些实践从形式上看覆盖多个领域，实际上都围绕着同一个目标——让资源优势真正转化为消费优势，让消费优势进一步转化为产业优势。
如果说融合回答的是“为什么要一起干”，那么场景回答的就是“怎样才能干得好”。
近年来消费市场的发展变化，一个明显的趋势是：消费者越来越愿意为体验买单，而不仅仅为商品买单。消费竞争的重心，也正由“卖产品”向“卖场景”、“卖服务”、“卖体验”转变。
也正因如此，此次活动把主题确定为“创新融合场景，共享幸福生活”，其核心考量是：农牧文旅体商跨界融合，最终要落到场景创新上，让更多资源“融”出新体验、“融”出新价值。
无论是推动首发经济发展、打造消费新业态新模式新场景，还是推进优质消费资源与知名IP跨界联名；无论是“内蒙古味道”区域公用品牌建设，还是商业街区与农牧业互融共促；无论是服务消费提质惠民行动，还是线上消费新业态培育，其共同指向都是一个关键词——消费场景。
过去，游客来到内蒙古，可能只是“看草原”；今天，他们更希望住特色民宿、品地方美食、看精品演艺、赏非遗文化、购农畜产品、逛特色街区，在一次旅行中体验一种生活方式。
过去，商业更多承担商品交易功能；今天，商业街区越来越成为城市公共空间、文化展示空间和品质生活空间。乌兰察布之夜、包头走西口街区、巴彦淖尔黄河步行街等特色街区之所以持续聚集人气，正是因为它们突破了传统商业形态，把地方文化、特色产业、消费体验有机融合起来，让商业有了文化味，让文化有了烟火气，让消费有了沉浸感。
更值得关注的是，此次活动展示的100个案例，体现出融合发展的探索已从“资源整合”迈向“价值创造”。
巴彦淖尔打造“渡·阴山”消费品牌，不只是塑造一个文旅IP，而是在整合自然风光、人文历史、特色产业等资源的基础上，构建区域消费品牌；呼伦贝尔盘活工业遗产打造“东方快车酒店”，不是简单修旧如旧，而是在保护利用中赋予工业遗产新的消费功能；内蒙古美术馆开展艺术疗愈，则让艺术从“可欣赏”走向“可体验”，拓展了文化消费的新空间。“蒙超联赛”已不仅是一场体育赛事，更成为串联起观赛消费、周边文旅、特色市集的全链条场景，激活体育消费的全新活力。
资源只有进入消费场景，才能真正转化为产业价值；文化体育只有融入百姓生活，才能真正释放发展活力。
自治区商务厅副厅长侯燕会在致辞中有一句话令人印象深刻：“当文旅体育融入城市生活，流量才能变成留量；当商业承载了更多体验，商圈才能成为生活空间”。
近年来，从演唱会经济到赛事经济，从夜间经济到首发经济，各地都在积极探索“流量经济”。实践表明，一时的人气并不等于长久的发展，一次活动也不会自动形成产业优势。真正决定一Kaiyun座城市竞争力的，不是一次次“出圈”，而是能否把短期流量沉淀为长期消费，把消费活力转化为产业发展的坚实底座。
农牧文旅体商融合发展的价值，在于打通产业之间的壁垒，把分散的资源串联起来，把孤立的消费连接起来，形成相互赋能、循环促进的发展生态。
今天，一份绿色农畜产品，可以成为游客带回家的“内蒙古记忆”；一场体育赛事，可以带动住宿、餐饮、购物等关联消费；一次文化展览，可以衍生文创开发、教育研学、艺术体验等多元业态；一个特色街区，可以成为展示城市形象、传播地域文化、促进就业创业的重要平台。产业之间不再是简单连接，而是在融合中不断延长链条、拓展价值、释放潜力。
这也正是持续推进融合发展的深层考量：以消费升级牵引产业提质、产业扩容带动就业增收、就业改善支撑民生提质、民生升级激发消费潜力，形成相互促进、良性循环的发展格局。
观察今天的农牧文旅体商融合发展，不难发现，它已经超越了产业融合本身，而成为赋能经济高质量发展的路径。
融合，融合的是资源禀赋，重塑的是产业生态；连接的是消费需求，激活的是市场活力；承载的是人民群众对美好生活的期待，塑造的是内蒙古服务业发展的新优势。
从推动消费资源整合，到打造融合消费场景；从政府部门协同发力，到市场主体积极参与，自治区商务厅以此次活动为新的起点，不断探索农牧文旅体商融合发展的实践路径，正推动更多“好资源”转化为“好产品、好服务”，更多“好产品、好服务”演变为“好场景”，更多“好场景”汇聚成“好产业”。
融合，从来不是目的；创造更加美好的消费生活，培育更加蓬勃的发展动能，才是融合发展的价值所在。
当农牧业有了文化的表达，产品便拥有了品牌；当旅游有了商业的支撑，风景便拥有了价值；当体育融入城市生活，赛事便拥有了产业；当消费拥有了丰富场景，城市便拥有了持续发展的活力。
这一场自治区农牧文旅体商融合发展活动，播下的是一颗融合创新的种子；未来，它孕育的将不仅是一个个消费新场景、一批批产业新业态，更将汇聚成推动内蒙古消费提质扩容、服务业提档升级、高质量发展的强劲动能。（李丽/ 文）
服务热线 400-023-6860 