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　　暑期文旅市场升温，南昌各大文博场馆依托厚重赣鄱文脉，深挖馆藏特色IP，以年轻化设计、跨界联名、多元产品矩阵打造爆款文创产品，让千年文物走出展柜、拥抱青年群体，形成“线上种草、线下打卡”的文旅新风尚，持续激发全市文旅消费活力。

　　暑期以来，江西省博物馆、八大山人纪念馆等核心文博场馆客流大幅攀升，大批学生、年轻游客循着社交平台热门文创专程前来打卡选购，文创商店成为景区新晋热门打卡点。古今碰撞、潮趣十足的文创产品，打破了传统文化厚重晦涩的刻板印象，成为游客带走南昌文化记忆的首选伴手礼。

　　八大山人纪念馆以三百余年水墨文脉打造爆款IP，凭借软萌反差文创火爆全网。不少游客在短视频、小红书平台刷到“白了个眼”系列玩偶后，特意奔赴梅湖景区打卡消费。馆内文创店内人头攒动，年轻人手持圆眼上翻、神态俏皮的小鱼小鸟毛绒玩偶，在《个山小像》真迹前合影，冷逸古画与新潮萌物形成独特视觉反差。游客张铭一专程从湖北前来选购：“古画形象做成可爱玩偶，反差感十足，每一款都很有纪念意义。”

　　八大山人朱耷笔下鱼鸟“白眼向天”，是独树一帜的文人笔墨符号。2025年9月，八大山人纪念馆联动国民毛绒品牌推出联名玩偶系列，以“世间万象，等闲视之”为内核，开发16款文创，覆盖毛绒公仔、挂件、刺绣画，填补了八大山人艺术毛绒文创空白。玩偶复刻《个山小像》画家帽饰，把抽象笔墨转化为可触摸、有温度的形象，当年一举斩获中国特色旅游商品大赛金奖。眼下该IP持续扩容，冰箱贴、潮流服饰、水墨口红、馆宠“鹅鹅耷”周边陆续上新，书画元素全面融入家居、美妆、穿搭日常。

　　与此同时，江西省博物馆海量文创矩阵俘获本地市民与外地游客，伏鸟双尾青铜虎、海昏侯马蹄金、双面神人青铜面具等镇馆之宝纷纷化身潮玩好物。“赣鄱吉金”盲盒、唐代仕女滑动冰箱贴、遇雨显色宋韵晴雨伞、考古挖掘瓷片套装、青铜雪糕等系列层出不穷，跨界联动茶饮、影视品牌推出限定周边，线上笔记刷屏社交平台，不少本地市民感慨江博文创款式丰富、创意十足，每次逛馆都能发现新品。依托“江博天团”卡通IP、金银器、青花瓷衍生小件，省博物馆构建起覆盖家居、配饰、文具、潮玩的完整产品体系，将商代青铜、汉代王侯、宋式风雅浓缩进小巧文创。

　　如今，南昌已形成多点开花的文博文创发展格局，全市统筹盘活八大山人书画、海昏侯青铜、赣鄱古瓷等特色文化资源，推动场馆IP联动、文创资源共享，常态化举办文博大集集中展示全市文博创意成果。各大场馆跳出单一售卖模式，以年轻化创意重构传统文化表达，精准贴合青年审美，借助网络平台实现线上引流、线下转化，让文物从静态展品变为可消费、可分享、可随身携带的文化符号。

　　以文创为桥梁，千年赣鄱文脉正在当代焕发全新活力。下一步，南昌将持续深挖本土历史文化资源，推动更多文博IP跨界创新，丰富文创品类、拓宽传播渠道，持续擦亮“博物馆+文旅消费”融合名片，让更多游客读懂南昌文脉，以新潮文创为全市文旅高质量发展注入持久动能。Kaiyun