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　　2026四川国际美酒博览会开幕之际，四川广播电视台策划推出产经类深度观察系列报道《“十五五”开局之年看川酒——一线调研德阳（绵竹）产区》，多路记者深入绵竹产区，展开一线调研，探寻川酒发展的新动向、新成效。

　　在绵竹，一条五百米青石板街巷古韵悠然，明清古建错落排布，绵竹年画点缀其间。千年天益老号窖池依旧坚守生产，醇厚酒香弥漫街巷，行走其间，便能沉醉在绵延千年的酒韵之中，这里便是剑南老街。

　　走在剑南老街的青石板上，一个问题很自然地浮现：当历史积淀如此厚重的“国保”级酿酒遗址，遇上今天追求沉浸体验的文旅消费，它们之间真的能“来电”吗？或者说，游客真的愿意为一段“活着的”工业历史买单吗？

　　街巷不长，却汇聚了天益老号遗址博物馆、剑南春酒庄、川酒会馆等多元载体，试图回答的正是这个问题。它的野心不小——要集遗址展示、酿造体验、文创消费于一体，成为绵竹酒文旅融合发展的核心地标。可理想丰满，现实骨感，我们见过太多“有文物、没活力”的文化街区。剑南老街的解法是什么？

　　盘活文化遗存、走活态传承之路，是剑南老街给出的答案。四川剑南春（集团）有限责任公司党委委员、工会主席王剑介绍，当地始终深耕天益老号这一核心文化遗存，在保护中探索活化利用新模式。一方面严格保留古作坊原有建筑格局与生产形态，安排酿酒工人现场实操，常态化完整展示传统酿造全流程，让游客近距离感受千年酿酒技艺的魅力；另一方面创新打造唐代宫廷宴饮实景，同步推出酒体勾调、专业品评等互动项目。多重形式叠加，让静态的文物遗址“活”了起来，将千年酿酒历史转化为可看、可触、可品、可参与的沉浸式体验。

　　王剑提到的“活态”二字，或许是关键。在街区的核心——拥有1500余年历史的天益老号遗址，我们看到的不是被玻璃罩住的冰冷文物。清代水井仍在，老式器具静置，而最震撼的是，南齐时期的古窖池与明清酿酒遗存至今仍在沿用。酒香不是来自展板说明，而是真切地从持续生产的车间里飘出。这解决了文化展示的第一个难题：真实感。但仅有“真实”就够了吗？在信息爆炸的当下，如何让这份厚重变得有趣、可亲近，才是更大的挑战。

　　为了让底蕴深厚的酒文化更具趣味性和吸引力，剑南春从文创开发、场景打造、文化传播多个维度持续发力。四川剑南春（集团）有限责任公司销售公司常务副总经理马强介绍，企业联动三星堆博物馆、中国国家博物馆、陕西历史博物馆，深挖古蜀文明、中华通史与唐代宫廷酒礼内涵，联合打造特色文创产品，让历史文化走出展馆、走向大众。与此同时，企业以沉浸式文旅场景为依托，布局全域酒文旅体系，让消费者近距离感知白酒悠久历史与精湛技艺；并以特色活动为传播纽带，联合文博专Kaiyun中国家、主流媒体常态化开展文化沙龙、知识科普，借力《典籍里的中国》等国民文化IP，用大众喜闻乐见的方式讲述品牌故事。

　　与马强的对话，引出了文化变现的深层思考。依托工业遗产与千年底蕴，老街正在尝试一种“化学反应”：将古老酒韵，适配到现代消费场景里。这不仅仅是开几个体验店，而是从“文化留存”向“品牌增值”的系统性转变。品牌需要故事，但更需要能让人记住、并愿意为之付费的“记忆点”。剑南春与三星堆的联名文创酒、围绕“剑小绵”等IP的年轻化营销，正是试图在浩瀚历史中，打捞起那些能与当下消费者，特别是年轻群体，产生情感共振的符号。

　　走在街上，能明显感受到这里在为一场更大的盛会蓄力。作为2026四川国际美酒博览会主会场，眼下，剑南老街内各大特色展区、互动体验点位都在加紧筹备升级，静待盛会启幕。

　　四川剑南春(集团)有限责任公司党政办公室常务副主任乔俊介绍，街区设计融合川派古建、唐代文化与明清建筑风格，规划打造了剑南春企业馆、唐宫宴饮、大唐酒境文化体验街区三大文化场景。依托独有的大唐宫廷酒文化，这里形成了难以复制的特色标签，助力剑南老街成为独具魅力的唐风酒旅打卡地。唐宫宴饮体验项目也将成为本届美酒博览会的招牌内容，进一步丰富展会体验。凭借剑南烧春、唐代御酒的历史渊源，绵竹进一步夯实大唐贡酒原产地的独特定位，持续增厚产区文化底蕴。

　　这为我们勾勒出一个更清晰的蓝图：老街不只想做一条观光街，更想成为一个强大的文化“场域”。即将到来的美酒博览会，将是检验其“以文兴产”成效的关键舞台。当全球客商涌入这条街，他们体验到的将不止是酒，更是一套由“遗址到街区到场景再到节会”的层层递进、是立体构建的文化叙事——文化赋能产业，最难的不是保护，而是“转化”；不是讲述历史，而是创造“体验”。绵竹试图证明，一瓶酒的背后，可以是一条街的烟火，一座城的底蕴。最终能否让美酒名城“一秒入魂”，或许就取决于，人们在这里闻到的是陈酿的过去，还是一个可以畅饮、可以沉浸、可以带走的、活色生香的现在。