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　　5月26日，文化和旅游部办公厅发布关于开展2026年“文化和自然遗产日”非遗主题宣传展示工作的通知，全文如下。

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　　各省、自治区、直辖市文化和旅游厅（局），新疆生产建设兵团文化体育广电和旅游局：

　　2026年6月13日是“文化和自然遗产日”。为深入学习实践习近平文化思想，贯彻落实习近平总书记关于非物质文化遗产（简称非遗）保护传承工作的重要指示批示精神，进一步提高全社会非遗保护传承意识，现就2026年“文化和自然遗产日”非遗主题宣传展示工作有关事项通知如下。

　　主宣传语为“非遗，让生活更美好！”。聚焦非遗系统性保护、推动非遗融入现代生活、培育传承体验新场景、积极助力经济社会发展等内容，展现非遗传承实践活力，弘扬非遗时代价值，满足群众精神文化消费需求，营造全社会共同参与非遗保护传承的浓厚氛围。其他宣传语为：1.融入现代生活，培育传承体验新场景；2.激发传承活力，赋能经济社会发展；3.传艺传心传薪火，见人见物见生活；4.焕新场景，悦享非遗。各地也可结合本地特色确定宣传语。

　　（一）展示非遗保护传承成果。各地要通过非遗代表性传承人现场展示、师徒同台展演、青年传承人成果汇报等方式展示非遗保护传承成果。聚焦“非遗在校园”、“非遗在社区”、文化生态整体性保护、非遗工坊建设等工作，吸引带动更多民众到社区活动室、校园非遗小课堂、非遗传承体验空间，参观了解、学习体验非遗，促进非遗保护成果共享，为群众美好生活贡献力量。

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　　（二）提升非遗促消费实效。结合“非遗消夏购物月”，依托各地非遗资源禀赋、地域文化特色，开展非遗促消费活动，推出非遗潮玩、联名文创等非遗好物，丰富优质非遗产品和服务供给，满足消费者多元需要。以非遗美食为重点，通过举办非遗市集、推出惠民措施、发布非遗美食地图等方式，挖掘美食文化内涵，培育餐饮消费热点，提升非遗美食的可见度和影响力。让非遗在融入日常消费中释放市场潜力，积极助力经济社会发展。

　　（三）拓展保护传承新场景。各地非遗馆、非遗传承体验中心等要通过推出非遗特色展览、开设非遗研学课程等开展非遗的普及教育，打造可参与、可体验、可传播的非遗展示空间。结合“跟着非遗去旅行”“跟着电影赏非遗”主题活动，支持非遗项目进景区、度假区、街区，依托科技赋能非遗新展示新传播，培育非遗传承体验新场景。

　　（四）营造非遗保护传承良好氛围。各地要开展形式多样的非遗宣传展示活动，充分利用主流媒体、联动新媒体平台，形成宣传矩阵，扩大活动影响力和可见度。组织开展专家讲座、沉浸式体验、成果展览、交流对话等，宣传《中华人民共和国非物质文化遗产法》和非遗相关知识，展示近年来非遗系统性保护工作成果和优秀案例，交流保护经验和保护措施，持续营造非遗保护传承的良好氛围。

　　要紧扣活动主题，加强系统性保护，坚持守正创新，充分展现非遗在新时代的传承发展成果，推动非遗更好融入现代生活。要深入贯彻落实党中央重大决策部署，以及中央关于树立和践行正确政绩观学习教育各项要求，推动非遗保护传承事业高质量发展。要严格贯彻落实中央八项规定及其实施细则精神，坚持务实高效、厉行勤俭节约。要严格落实意识形态工作责任制，严把活动内容价值导向。要严格落实安全生产责任制，明确工作职责，全面排查安全隐患，完善应急预案，强化应急处置保障，确保安全有序。

　　请各省（区、市）（包括新疆生产建设兵团，下同）文化和旅游厅（局）于6月1日前将本省（区、市）“文化和自然遗产日”非遗宣传展示重点活动信息汇总表（见附件），于6月18日前将2026年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示活动总结（包括活动情况、亮点和经验等）以电子邮件形式报送文化和旅游部非物质文化遗产司。

　　班玛县地处三江源核心保护区腹地，是长江上游重要生态安全屏障。近年来，班玛县深入践行“绿水青山就是金山银山”理念，立足生态禀赋、红色底蕴与民俗特色，以“尼那”四季系列品牌活动为核心载体，一体推进生态保护、文体创新、文旅融合、产业增效与富民增收，全力做好生态文章，推动绿色发展与乡村振兴互促共进、同向发力，走出一条生态美、产业兴、百姓富的高原县域高质量发展新路子。

　　坚持以生态赋能文体，厚植乡村振兴绿色根基。聚焦生态文化与文体活动深度融合，全力打响“尼那”音乐季特色IP，将生态守护、护林事迹、乡土民俗、红色传承融入原创情景歌舞《阿爸是树 阿妈是河》，以沉浸式展演讲好班玛生态故事、展示生态建设成效。创新拓展“体育+文旅”模式，引入“夏瓦兰卓·尼那格斗之夜”等特色赛事，集聚人气、引流增效，有效带动餐饮住宿、乡村民宿、文创特产等全链条消费升级，持续激活乡村文旅发展内生动力。

　　坚持以文旅活化生态，激活乡村发展动能。高标准建成“尼那”林居高端露营地，精心打造草原狂欢夜、本土天籁选拔等特色场景，推动乡村旅游从规模扩张向品质提升转变。旅游季期间露营地入住率达100%，综合效益显著提升。通过盘活乡村闲置资源、丰富旅游业态供给，集聚人气商气，让生态优势持续转化为发展优势、富民优势。

　　坚持以生态串联业态，拓宽群众增收渠道。秉持“文化搭台、生态赋能、经济唱戏”思路，举办“雪脉计划”72小时寻找格萨尔民艺派对，搭建民艺快闪集市，发放消费券、集聚本地商户，带动手工艺品、特色美食、文创产品热销，同步培育夜间经济，释放消费潜力，推动生态资源高效转化为实实在在的富民效益，不断增强群众获得感、幸福感。

　　下一步，班玛县文体旅游广电局将持续锚定绿色发展与乡村振兴目标任务，以更高站位、更实举措、更优路径，推动生态文旅融合发展再上新台阶。持续做强“尼那”核心品牌，推动品牌价值从音乐场景向文创、民宿、研学、康养等多领域延伸，构建特色鲜明、辨识度高的“尼那”文创产品矩阵，让文化资源转化为可消费、可携带、可传播的文旅商品，不断拓宽富民增收渠道。全面夯实旅游基础设施，持续优化交通接驳、标识指引、停车服务、游客中心等配套保障，提升景区接待能力与服务品质，让游客出行更顺畅、体验更舒心、印象更深刻。加快推动运营模式转型升级，实现“尼那”系列活动从季节性举办向常态化、品牌化运营转变，固定活动周期、丰富内容形态、融合生态体验、民俗展演、产业展销等多元业态，联动绿色农牧、非遗传承、红色教育等优势资源，构建“IP引领、产业支撑、文旅融合、富民增收”的发展新格局，持续擦亮“三色班玛”生态文旅名片，以生态之美催生发展之变，以文旅之力赋能乡村振兴，奋力谱写班玛绿色高质量发展新篇章。