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当数字阅读的碎片化占据通勤时间，当电商平台的“一键下单”成为购书常态，实体书店应该如何生存？其是否还能仅以“卖书之地”这个单一角色定位在时代洪流中站稳脚跟？
今年2月1日，《全民阅读促进条例》正式施行，首次从行政法规层面明确了政府在支持实体书店发展、发挥其全民阅读服务功能中的职责，恰逢世界读书日来临，记者带着实体书店“何为？何往？”的疑问，走访我市多家实体书店，发现在兰州这座被黄河穿城而过的历史文化名城，蕴藏着一批充满坚韧定力的书店，它们有的坚守学术理想的文化地标，有的探索“书店+”营销模式，有的嵌入商业综合体成“城市阅读客厅”……
这些书店正在以更具韧性和温度的方式，重构作为“城市文化坐标”的使命与担当，实现从“卖书之地”到“文化之核”的蜕变路径。
凤栖梧书店的门头小小一个，夹杂在周边店铺的牌匾中实在不够醒目，望着门头心中不禁疑惑：到底是怎样一个书店，能在社交媒体平台上被评为“兰州一定要去的书店”，让一本书成为一座城的流量担当？推门而进，迎面是一堵书墙，绕过书墙进入店内，好似进入一片书海：木色的书架顶天立地，挑高六米的书店墙壁全部陈列书籍。
记者注意到，这里最醒目的位置设立的是历史、人类学、民族学、敦煌学以及具有鲜明甘肃特色与兰州气质的专业人文社科书籍，其中斯坦因的《西域考古记》、各类西北史地文献等，都是市面上难得一见的书品。
“我们没什么快餐书，每一本书都是精心挑选，很多游客慕名而来，通过这里的书籍触摸兰州历史、感知西北人文。常有游客选购敦煌学、黄河文化相关书籍，带走一份属于兰州的文化记忆，这本《兰州啊兰州》就很受欢迎。”书店员工小徐告诉记者，这家自1999年开业以来，历经3次迁移仍屹立不倒的书店，其核心竞争力就在于“不随大流”的选书理念。
一门之隔，两个世界。如今，凤栖梧仍是高校师生寻书的宝地，外地游客认识兰州、了解甘肃的名片，这家成长于黄河之滨的本土书店，更像是城市阅读生态中的学术灯塔，用几十个“顶天立地”的书架，守住了人文社科的高地，成为甘肃地域文化的摆渡人，让金城的书卷气有了厚重的人文气息，证明了在流量时代，深度阅读依然拥有不可替代的尊严与价值。
“我在这儿买了二十多年书，看着它从单一的书店变成了现在的‘文化客厅’。”在纸中城邦盘旋路店，老读者黄冰坐在靠窗的位置，手里捧着一本书，面前放着一杯咖啡，语气中满是感慨。同样作为陪伴兰州人二十余载的本土老牌书店，纸中城邦则在时代浪潮中不断转型，以“书店+”模式焕发新生。
“面对电商冲击，实体书店必须转型，电商能买书，但买不到逛书店的惊喜、翻书的触感和与书友交流的温暖。”纸中城邦盘旋路总店零售部负责人董永慧表示，实体书店作为城市文化地标和线下社交场域，其沉浸式阅读体验和人文温度无可替代，从“卖书场所”向“提供阅读服务与文化体验的空间”转型，正是长久发展的根本所在。
据介绍，为了适应市场变化，纸中城邦打破单一售书模式，与“一场咖啡”深度合作，打造集图书、咖啡、文创于一体的复合空间。同时，文创区陈列着文具、书籍周边、生活美学产品，丰富阅读场景；教辅书籍区品类齐全，教辅资料、考试用书应有尽有，成为学生和家长的首选之地。
记者注意到，书店还联合甘肃省图书馆推出了“你读书我买单”公益活动，读者可在书店免费借阅图书，实现“读者选书、图书馆买单、书店服务”的资源融合。“我们不仅卖书，还经常举办读书会和其他公益活动，致力营造一种‘与书共生’的美好生活方式，做全民阅读的普惠者，让书店成为市民身边的‘文化邻居’。”董永慧说道。
走进万象城西西弗书店，暖黄的灯光与错落的书架相映成趣，矢量咖啡区散发的豆香与书香交融，沁人心脾；文创区的手账本、金属书签、联名文具让阅读有了可触摸的延伸；儿童阅读区设有7个主题读书室，色彩鲜艳、布置温馨，吸引了不少家长带着孩子前来阅读。
作为全国连锁书店，西西弗以潮流化、年轻化的定位，扎根兰州核心商圈，凭借“书店+矢量咖啡+文创+玩具”的多元业态，成为兰州青年阅读文化的新地标。“我们遵循‘80%图书+15%咖啡+5%文创’的黄金运营比例，将图书与生活美学完美融合，打造深受年轻人喜爱的文化空间。”书店相关负责人介绍。
记者注意到，咖啡与文创空间客流密集，成为书店的流量担当。这些看似是书店的配角，实则是驱动书店持续运转的双引擎，不仅丰富了读者的文化体验，也为书店注入了持久的生命力。“我很喜欢它家文创产品，不管是拼图书立还是原木色助眠音箱，都极具审美且实用，送人自用都十分不错。”正在为朋友挑选礼物的市民王女士说道。
谈及选址，书店负责人表示，“我们选择入驻兰州中心、万象城等人流密集的商圈，就是为了让阅读融入都市消费场景，打破传统书店的空间局限，让更多人在逛商场的同时，能便捷地接触书籍、感受书香。”在图书选品上，西西弗兼顾大众畅销书、文学经典、社科人文、少儿读物等，贴合不同年龄段读者的需求。“我们希望通过优质的选品和舒适的环境，吸引更多年轻人放下电子设备，重拾纸质阅读的纯粹与乐趣。”书店负责人说道。
在几天的采访中，记者似乎找到了答案：它是凤栖梧以匠心选书守护的人文底色，是纸中城邦守正创新、普惠大众的阅读生态，也是西西弗以咖啡与文创破局、拓展文化边界的经营探索。这些抵过数字洪流、仍屹立不倒的书店有一个共同特征：挣脱了“卖书之地”的单一桎梏，以坚守与创新重构城市文化坐标，成为城市公共阅读空间。
与此同时，记者走访发现，实体书店仍面临租金成本、线上分流等现实压力；公众也并非缺少阅读与购书意愿，而是在价格、环境与体验之间理性取舍。前路如何走稳走远，既需要持续培育全民阅读习惯，也呼唤书店自身不断迭代创新，更离不开政策层面的精准扶持。《全民阅读促进条例》落地实施，正为行业发展注入强劲动能。
“读书可以让人保持思想活力，让人得到智慧启发，让人滋养浩然之气。”实体书店，正是涵养阅读兴趣、厚植书香底蕴的重要空间载体。随着第二十二届兰州读书节拉开帷幕，全民阅读必将走向更深更广，为提升兰州文化软实力、建设“书香兰州”凝聚更持久的力量。Kaiyun
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