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当一座城市的文化自信，不再只依赖于千年古迹与历史叙事，而是扎根于本土品牌的烟火气与创新力时，其IP传播便拥有了最鲜活的生命力。
今年1—2月份，全省消费市场呈现平稳增长态势，社会消费品零售总额达2055亿元，同比增长4.3%，其中限额以上单位消费品零售额904.7亿元，增长5%，餐饮收入、基本生活类商品销售均保持较快增长。2026年春节，南昌本土火锅品牌季季红与本土茶饮品牌洪都大拇指跨界联名，以“火锅+奶茶”的创新组合实现消费场景和IP破圈，从线下门店的长队到社交平台的刷屏，以超500万的全网曝光量，从常规30万的内容声量中一跃而起，单条相关内容转发量超千次，成为南昌文旅传播的一抹亮色。这场合作，不仅实现了品牌与流量的双向共赢，更折射出南昌本土品牌从“单打独斗”到“抱团发力”的转型，为城市IP破圈、文旅产业提质提供了生动实践。近日，记者走进联名门店、走访品牌负责人，探寻这一现象背后的本土力量与文旅价值。
今年1月底，这场本土品牌联名活动在南昌各大常规门店同步上线，没有刻意打造主题场景，却凭借实在的产品与走心的互动，迅速收获市民与游客的青睐，成为新春南昌最具烟火气的消费场景之一。
记者在多家参与联名的餐饮门店看到，不少消费者正笑着和服务员对“暗号”，成功后便能免费领取特色烤肠，趣味互动让不少年轻人专程前来体验，现场氛围热闹不已。而在各大商圈的本土茶饮门店，点餐台前更是排起了长队，“您好，这是您的‘洪福红运’套餐，包含奶茶和特色烤肠。”服务员笑着将印有季季红和洪都大拇指双品牌logo的餐品递到游客林女士手中。作为一名从上海来南昌旅游的“95后”，林女士接过餐品便立刻拍照发至社交平台，她告诉记者：“早就听说南昌的本土美食很有特色，没想到还能这样组合打卡，这才是最地道的城市味道，既好拍又好吃。”
来自武汉的游客李先生，也是特意冲着这款联名套餐而来。“做攻略时就刷到了，特意过来打卡，价格亲民、味道地道，一口烤肠配一口奶茶，一下子就感受到了南昌的烟火气，这趟旅行很有收获。”李先生表示，他还幸运地抽到了餐饮品牌的菜品券，本来只是来打卡套餐，没想到还能中到菜品，这份惊喜太贴心了。
本土市民的情怀共鸣，更是让这场联名活动充满温度。“从小就吃本土餐饮、喝本土奶茶，两个本土品牌联名，吃的不仅是味道，更是家乡的情怀。”一位市民坦言，这样的联名不仅接地气，更让他感受到了本土品牌的成长与活力。
记者了解到，此次联名活动推出的特色烤肠，凭借独特口感成为现象级爆款。数据显示，联名活动上线以来，该款烤肠累计销量突破20万根。从对暗号领福利、套餐打卡晒圈，到后续的文创周边收藏，沉浸式的消费体验，让每一位市民游客都主动成为南昌城市IP的传播者。
这场备受好评的联名，并非临时的营销噱头，而是南昌本土品牌深度共鸣、携手发展的缩影，更彰显了这座城市培育本土品牌、凝聚城市力量的坚实底气。记者采访了解到，早在2025年年中，季季红与洪都大拇指两大本土品牌便已萌生合作意向，经过多轮调研打磨，最终在春节消费旺季落地实施。
“两个品牌创始人都是从洪都走出来的，骨子里都比较严谨和较真。”季季红火锅品牌总监刘胤吉告诉记者，这份共同的成长记忆，让双方在品牌理念上高度契合——始终坚守“高质价比”，用心做好适合南昌人的产品。“季季红走过二十余年，靠的不是一时热度，而是对本土味道的坚守。这次联名，就是以年轻人喜欢的方式，把这份坚守传递下去。”
洪都大拇指副总经理余伟伦则表示，双方在客群分析中发现了高度契合点：核心用户均以热爱本土文化、追求高性价比的年轻人和家庭消费者为主。“大家对两个品牌都有深厚的情感联结。我们意识到，联名不是简单的1+1，而是唤醒集体记忆、放大城市情怀的绝佳机会。”他补充道，虽然洪都大拇指品牌创立于2008年，但作为公司规范化运营仅数年时间，作为年轻品牌，其快速成长离不开季季红等老品牌打下的“南昌出品”信任基础，这种“老带新”的联动，让本土品牌生态更加健康。
一座城市的文旅竞争力，不仅在于地标景观，更在于扎根于此的品牌与人心。采访中，季季红和洪都大拇指相关负责人均表示，未来将继续深耕本土文化，推动品牌与文旅产业深度融合。
“我们将继续坚守初心，做‘南昌人自己的火锅’，同时推出更多融入本土文化的产品和活动，助力南昌文旅发展。”刘胤吉表示。余伟伦补充道：“我们将依托此次联名的影响力，进一步挖掘南昌文化元素，让‘南昌味道’走向更广阔的市场，让更多人通过本土品牌了解南昌、爱上南昌。”
此次联名的成功，不仅是一次流量的爆发，更破解了本土品牌“网红易、长红难”的发展难题，为南昌文旅提质升级带来多重启示。“火锅+奶茶”的组合，将美食与社交、文创相结合，形成了可体验、可消费、可传播的闭环，延长了游客停留时间，提升了文旅消费粘性。同时，联名活动以年轻化的表达，让南昌城市形象更加立体鲜活。
记者了解到，近年来，南昌持续推进文旅融合创新，文旅消费季联动润田、煌上煌等本土品牌推出主题产品，“恰噶鸭”“豚宝”等文创IP走红，万寿宫、大士院等街区打造“老味道+新业态”，本土品牌正逐步成为南昌文旅传播的主力军，南昌正通过“文化+消费+体验”的融合模式，构建起独特的文旅消费闭环。
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