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　　中新网四川新闻3月23日电 当“情绪价值”逐渐取代单纯的功能需求，成为左右消费者决策的关键砝码，食品饮料行业这一传统快消赛道正迎来一场深刻的价值重构。第114届全国糖酒商品交易会将于3月26日至28日在成都举行。作为行业“风向标”，本届展会敏锐捕捉这一趋势，由四川文化创意产业研究院与中粮会展（北京）有限公司联手打造的首届“IP+食饮”授权对接会，将成为这场盛会探寻产业突围路径的核心看点。

　　此次对接会打破了传统展会侧重于产品交易的单一模式，试图在32.5万平方米的展馆内，开辟出一条连接文化内容与实体产业的“新航道”。主办方汇聚了超300个国内外知名IP，将通过“IP+食饮”的深度融合，为处在转型期的食饮企业提供抢占Z世代心智的解题思路。

　　拥有70年历史的全国糖酒会组委会与四川文化创意产业研究院强强联手，通过整合海量产业资源与优质版权资源，致力于填补食饮领域专业化对接的市场空白，促成IP版权方与食饮企业的高效精准“握手”。

　　对于正处于转型升级关键期的中国食饮产业而言，如何将内容流量转化为产品销量，是众多食饮企业关注的焦点，这也为本次对接会增添了更多期待。

　　一方面，在健康化、时尚化成为主流趋势的背景下，消费者尤其是Z世代群体，越来越愿意为“喜欢”和“认同”买单，IP所承载的情感价值与文化符号，正在成为品牌与消费者建立深度连接的重要纽带。另一方面，食饮赛道产品迭代速度快、竞争激烈，IP联名能够帮助品牌在同质化竞争中快速建立差异化认知，打造爆款产品，抢占年轻消费心智。

　　从市场反馈看，Kaiyun成功的IP联名往往能带来爆发式增长。成都模玩咖文化传播有限公司运营的“加菲猫家族”与茉莉奶白联名单日销量增长可观，与蜜雪冰城联名触达客流超百万，哈小浪与美团美食、百果园联名深受年轻人喜爱，屁桃的零食类目合作品牌ZUO一下，被称为“果冻界的泡泡玛特”，热销全球20多个国家及地区。

　　哆啦A梦、初音未来、面包超人等IP在茶饮、零食、甜品等领域的联名，均取得亮眼的市场表现。

　　主办方相关负责人表示，在食饮赛道，IP是流量的入口，同样也是品牌的加持。Kaiyun通过此次对接会，期望能引导行业从单纯的价格竞争转向价值竞争，全力促成更多深度、长效的跨界合作，推动文化创意深度融入食饮实体经济，共同探索食饮产业的新增长极。

　　本次对接会精心筛选汇聚超300个国内外顶流IP，构建起覆盖全年龄层、全消费场景的完整IP生态矩阵，全面适配酒类、茶饮、休闲零食等各类食饮品牌需求。

　　国际经典IP凭借国民情怀与成熟市场验证，成为本次对接会的核心亮点。上海新创华携《奥特曼》《面包超人》《初音未来》等国民级动画IP参展，这些IP承载几代人童年记忆，自带超高辨识度与流量基础。此前《面包超人》与乐乐茶联名登顶2024年食饮IP销量榜，《奥特曼》与肯德基联名卡限量40万张火速售罄，市场号召力毋庸置疑。杰外动漫带来的《厨神小当家》，内容与食饮行业天然契合，过往与华莱士、古茗的联名覆盖超2万家门店，积累了丰富的食饮领域合作经验。艾影商贸的《哆啦A梦》作为全民级经典IP，在茶饮、零食、烘焙等领域的联名潜力仍待深度挖掘，是品牌年轻化的优质选择，“熊本熊”2024年全球授权商品销售额高达79亿元，“招财猫”“屁桃”等IP在零食类目稳居销量前列。

　　国潮与本土原创IP则依托文化底蕴与地域特色，精准契合当下国潮消费热潮，更贴近国内消费者情感需求。国家京剧院“中国京剧”IP，携手良品铺子打造联名年货，让传统戏曲融入休闲零食，成功打入年轻消费圈层。央视动漫矩阵带来《西游记》《哪吒传奇》等经典国漫IP，其中《西游记》与蜜雪冰城的联名案例，充分印证传统文化符号的现代商业价值。成都本土IP“熊猫和花”作为现象级国民文旅IP，与霸王茶姬联名曝光量突破1574.8万次，上新3天,新品杯产生GMV132万,周边售罄率接近100%。“24伎乐”国风IP借力大运会热度，艺术调性与高端茶饮、酒类品牌高度适配。“熊猫藤藤菜”等本土原创IP，依托川蜀地域文化，在联名下午茶、特色零食领域极具潜力。

　　针对细分赛道的差异化需求，对接会还配备了垂直领域专属IP，精准覆盖各类消费场景。亲子少儿赛道，《海底小纵队》《哈小浪》等IP深耕家庭消费场景，与海底捞、百果园、美团美食的联名合作，实现全渠道渗透。潮流治愈赛道，国民影视IP《甄嬛传》、原创萌趣IP猪小P等，也为品牌提供了多元化、个性化的跨界选择，全方位满足不同体量、不同定位品牌的合作需求。

　　区别于传统展会“重展示、轻对接”的痛点，本届对接会创新打造“集合展示+主题论坛+IP路演+一对一洽谈+全链路咨询”的闭环服务模式，全程围绕“高效对接、落地无忧”核心，切实促成合作落地。

　　位于西博城13号馆的IP集合展区，将300余个IP进行精细化分类展示，让品牌方“一站式”锁定目标。3月27日举办的主题论坛上，行业专家将深度解析《IP赋能食饮产业的底层逻辑与价值路径》，剖析成功案例背后的方法论。针对酒类、饮品、食品、调味品四大细分领域，主办方设置了专属路演与闭门洽谈环节，IP方登台推介，品牌方现场对接，随后转入深度沟通。现场更有专业团队提供全链路咨询服务，涵盖从授权签约到产品设计、上市推广的全过程，彻底解决IP授权对接难、谈判难、落地难的行业问题。

　　3月26日至28日，在成都，一场关于“IP+食饮”的想象即将照进现实，文化将如何赋予产品灵魂，IP将如何成为品牌的超级符号，值得业界期待。（完）

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