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大年初六，杭州临安暖意十足，博物馆的人气更是居高不下。吴越文化博物馆门口，挂着各地牌照的车辆绵延数百米；上个月才开馆的衣锦城遗址博物馆，更是成了新晋“网红”，馆内外人头攒动。
这个春节，电视剧《太平年》热播，一股吴越文化热潮席卷临安。作为吴越国开国君主钱镠的出生地与归息地，临安处处镌刻着钱王印记，不少街道、地名都与之息息相关，比如吴越街、衣锦街、钱王街等。不少网友直呼：“临安就是个巨大的钱王痛城！”（痛城：ACGN文化衍生的网络用语，指的是某种文化元素被广泛应用到城市各个角落的现象）
记者实地走访看到，追剧打卡文博场馆、抢购吴越文创周边，成为临安今年春节文旅的新潮流，影视IP精准撬动消费，千年吴越文化再次火出圈。
从杭州城区出发，经杭瑞高速驶向临安的路上，能看到一句欢迎语“陌上花开，幸福来临”。
“陌上花开，可缓缓归矣”，是吴越国开国君主钱镠写给妻子庄穆夫人吴氏的书信。吴氏王妃每年寒食节归临安省亲，钱镠见西湖春景而思念夫人，遂寄此信委婉催促其归。此事传开去，一时成为佳话。
电视剧《太平年》通过再现这句诗句及钱镠之孙钱弘佐传承该典故的情节，展现了吴越文化的忠厚善治理念。现在的临安亦有一条道路名为“陌上花路”。
进入临安区东入城口，一座高大的钱王铜像便映入眼帘。这座高18米的塑像既书写了钱王功绩，也祝福着出入临安的人们“前程似锦”“衣锦还乡”。
在临安的街头巷尾，总能与“钱王周边”不期而遇。比如，吴越街、钱王街、衣锦街等街道，钱王商务大厦、钱王财富中心等楼宇，都是围绕着钱王而命名。
其中，衣锦街的吴越文化浓度直接拉满。一条衣锦街，藏着半部吴越史。走在这里，不时能看到游客对着墙上“衣锦还乡”“吴越”等大字打卡拍照。
为何“衣锦”二字与钱镠有着深厚渊源？钱镠一生戎马倥偬，却时刻心系故乡，在他一统两浙后，衣锦还乡，大宴家乡父老，以锦缎覆盖山林，并将幼时戏耍的那棵大树封为“衣锦将军”。
衣锦街曾是千年前吴越国衣锦城的主街道，也是1949年前临安唯一的街道。1981年，衣锦街才正式定为现名，以钱镠“衣锦还乡”之意和临安古地名“衣锦城”命名。2024年，临安衣锦街完成改造，重新开街。如今的衣锦街，古老的年代风貌与现代元素巧妙结合，吴越文化韵味十足。
1000余米的“衣锦归来”路段上分布着“千年衣锦”“利在万世”“衣锦还乡”“吴越瑰宝”“三世五王”“金银造作”“东南乐土”等19个展现临安文化、吴越文化的节点。
比如，临水路旁的一整面4层楼“吴越”红墙，已经是当下许多年轻人热衷的拍照打卡地；街边一处外墙上，展示着吴越国及五代十国时期货币的仿制品；街角展陈着三件出土自钱镠生母水丘氏墓的国宝级文物复刻品，千年吴越文化一下子被拉近到每一个经过的人面前。
举着相机在衣锦街拍照的游客小高说，他是《太平年》的剧迷，正在二刷中，今天特意来钱王故里看看。“关于吴越国的故事，在临安随处可见，而且各个点位距离都很近，打卡很方便。”
他说，看懂《太平年》，就要读懂吴越国文化的精神内核，保境安民、忠义报国，这是留给后人和中华文明的宝贵财富。
从与钱王息息相关的街巷一路走来，不难发现，临安本就是一座巨大的“钱王痛城”，如今更因一部剧，化身为游客争相打卡的沉浸式历史剧场。
这个春节假期，临安最出圈的打卡地当属吴越文化寻根路线，跟着《太平年》穿越千年，成了很多游客的新春首选。
据了解，2月15日至2月22日，临安博物馆、吴越文化博物馆、衣锦城遗址博物馆“三馆”共接待游客超7.5万人次。大年初三至初五，博物馆迎来高峰，单日最高人流量达1.5万人次。
“《太平年》追完了，后劲实在太大，趁着春节假期末尾，我们先来了临安，准备明天再去杭州，来一场吴越文化深度游。”在吴越文化博物馆参观的李女士告诉记者，她一早从苏州自驾出发，第一站便参观了临安博物馆和吴越文化博物馆，准备下午去衣锦城遗址博物馆。“临安是钱王故里，了解吴越文化的第一站选在这里肯定没错。”
让李女士印象最为深刻的是，临安博物馆临展厅举办的“《太平年》主题特展”，“近距离看了很多剧中同款服饰，还打卡了剧中名场面，也更深入了解了《太平年》前段的历史，收获满满。”
来自北京的周女士趁着春节假期，带着孩子从北京一路自驾到了浙江，“《太平年》是和孩子一起看的，这部剧拍得超好，但是吴越国的历史我们了解得其实并不多，所以我们把杭州设成了自驾游的必经点，参观文物、打卡博物馆，恶补一下历史知识。”
“我们大年初四那天的销售额，创下了自开馆以来的历史新高。”“吴越信物”文创品牌策划官金辰翚告诉记者，其中最畅销的就是《太平年》周边文创产品。“很多顾客就是冲着联名商品来的，而且剧集的热播，也带动了其他吴越文化相关文创产品的销售。”
一款名为“钱多多”的旋转冰箱贴，寓意“招财祈福”，设计原型源自晚唐铜钱，成为当之无愧的“人气王”，日均总销量超100个。而结合了钱弘俶形象与马年元素的“马上有钱”流沙冰箱贴，同样广受欢迎。此外，以馆藏秘色瓷为原型的千峰翠色系列冰箱贴也持续热销。
“吴越信物”文创设计师柳叶告诉记者，这批《太平年》联名文创产品与电视剧强关联，设计提取了五代吴越国时期的建筑、服饰纹样和核心文化理念，当观众看完剧集，再看到相关文创时，会油然而生一种亲切感，从而激发购买欲望。
“文创销售的火爆，验证了文化IP与影视联动能释放出破圈能量。‘钱氏家训’系列冰箱贴的热销，也说明电视剧播出后，公众对钱氏家族的关注度更高了。”柳叶说。
除了文创，博物馆内的主题咖啡也在这个春节火了一把。一款名为“钱留咖啡”的饮品，春节期间销量明显提升，尤其是在大年初五“迎财神”当天，成了众多游客的打卡标配。
从一条街、一座馆，到一枚冰箱贴、一杯咖啡，《太平年》的热播如同一把钥匙，打开了通往千年吴越的大门。临安，也让千年前的吴越风华以一种可触可感的方式，走进了大家的生活。
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