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供应链升级驱动 有鱼生活“中国数字”IP文创联名进阶

2026-02-10 23:46:20 小编

  

供应链升级驱动 有鱼生活“中国数字”IP文创联名进阶

  近年来,国内文创消费不断升级,各地文旅相关企业纷纷推陈出新,文创产业展现出前所未有的生机。数据显示,2024年我国文化产业实现营业收入19.14万亿元,其中Kaiyun中国文化新业态行业营收占比超40%,中国国家博物馆的凤冠冰箱贴、故宫“宫墙红”口红等众多文创产品通过文化IP通过与实体商品结合实现“破圈”,让传统文化走进日常美妆场景。

  文创行业百家争鸣,而有鱼生活作为国中(深圳)数字研究集团有限公司运营的文创电商平台,也早早布局文创领域,开辟出“文创电商”新赛道,在诸多企业中占据一席之地。在2024年1月,有鱼生活通过授权正式推出首个文化数据IP——“中国数字”,IP以金色巨龙、中式塔楼、青绿山水与圆月等视觉元素为核心,将东方图腾、建筑美学与自然意趣浓缩于一体,彰显出独特的东方美学艺术。

  虽已通过授权推出了文化数据IP,但在当时,如何将其进行商业化、商业化能否成功都还是谜。为此,有鱼生活选择以小范围实践验证模式可行性,首个合作锁定与大众生活关联紧密的腕表品类,联合天舶打造出首款文创联名手表。产品将“中国数字”的视觉元素深度融入表盘设计,还加入了区块链溯源技术,消费者可直接查明溯源ID、ISLI码、创建时间等关键词信息。这次尝试虽未大规模铺开,却为“文化数据IP如何商业化”提供了早期样本,也让有鱼生活初步摸清了市场对“文化+实用品”的接受逻辑。

  时光荏苒,转眼间距离“中国数字”这款文化数据IP推出已将近两年,经过不断发展,有鱼生活继续深耕传统文化领域,《清明上河图》、《千里江山图》、哪吒等新的文化数据IP不断上线。同时,在电商方面,有鱼生活也齐头并进,不断升级完善供应链体系及选品流程,不断有新的产品和品牌入驻其中。

  如今,“中国数字”文化数据IP早不是最初的一款腕表,其联名产品已形成多元化矩阵,从美妆赛道与SDOKA合作的黑白番茄烟酰胺饮;保健领域的张太和灵芝孢子油、健蓝珈南极磷虾油等;到家居场景的西域楼兰蚕丝被;口服美容赛道的五个女博士胶原蛋白饮品联名款纷纷落地。

  而在“中国数字”文化数据IP联名之后,《千里江山图》阳澄湖大闸蟹礼盒、陈皮桂花白茶礼盒;《清明上河图》黑花生油礼盒、火山岩大米等联名产品也不断上线,真正实现了文化数据IP融入日常生活。

  从单一腕表到多品类开花,从少数品牌合作到多赛道伙伴聚集,“中国数字”的发展轨迹清晰展现了有鱼生活供应链能力的进阶。一方面是商城中不断增加的新商品与品牌,一方面通过精准匹配文化数据IP的文化属性与不同品类产品的特性,让文化价值能灵活适配实体商品的功能需求,这种适配能力,正是供应链不断完善的直接体现。

  对有鱼生活而言,“中国数字”文化数据IP的实践意义远超单一IP的成功。通过这款文化数据IP,平台不仅验证了文化数据IP的商业价值,更搭建起文化资源与实体产业的对接桥梁。在文创产业愈发追求“文化内涵+实用价值”的当下,有鱼生活以供应链为支点,让“中国数字”从概念落地为可触摸的商品,既为实体企业提供了差异化竞争的新路径,也让自身在“文化+消费”领域形成独特优势。这一探索不仅为平台后续更多文化数据IP的开发积累了经验,更成为行业内“供应链赋能文化商业化”的典型实践。

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