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　　在文化与电商的交汇处，天猫于2026年正式推出了“镇馆之宝”计划，旨在孵化一百款年销售额突破百万的文创新品，并推动与一万个品牌的跨界联名。此举不仅标志着博物馆文创产品的崭新发展，也为文化自信的传播注入了新活力。

　　北京市文旅局相关负责人指出，博物馆文创作为连接历史与现代的重要载体，正在借助电商平台的力量走出博物馆的边界，进入更多人的日常生活。天猫的数据表明，目前已有77家国内外博物馆在平台上开设了官方旗舰店，2025年将上线款优质文创新品，过去一年中更有7亿人次在淘宝天猫在线游览博物馆。

　　特别值得注意的是，18至34岁用户在这一庞大人群中占比超过80%，显示出年轻一代对文化消费的强烈兴趣。天猫家居及文博行业总经理长骁表示，未来将加大资源投入，以实现博物馆文创的用户群体翻倍增长。

　　“镇馆之宝”计划包含五大扶持措施，包括上线文创频道，聚合博物馆新品，提供边逛边买的体验；提供文创产品趋势指引；推动博物馆文创IP与超过一万个品牌的跨界联名；对优质文创商品进行标识，确保在用户搜索和拍立淘等场景下优先展示。

　　此外，天猫还将设立专项激励措施，组建专业团队为商家提供开店、运营和原创保护的全链路支持，帮助他们在经营达标的情况下享受减免佣金和额外资源的优惠。

　　通过这一系列举措，天猫不仅希望让更多博物馆文创产品走进人们的生活，也为文化的传承和消费繁荣奠定坚实基础，助力“北京礼物”的推广和文化产业的可持续发展。返回搜狐，查看更多