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　　中国对俄罗斯持普通护照人员试行免签的时间已经明确，2025年9月15日至2026年9月14日。

　　免签“朋友圈”不断扩容后，来上海的境外游客明显增多，国庆长假里在商场和餐馆里，买东西、吃夜宵的“老外”多了许多。

　　有人在华为旗舰店一次买下六台折叠电脑，有人在奥特莱斯排队抢运动鞋，有人在夜经济地标听俄语脱口秀。

　　文创小店“青稚”在正大广场三楼，店里把护手霜做成带有陆家嘴“四件套”图案的圆盒，顾客还能按生日数字挑专属款。

　　店长讲到，国庆期间境外消费者占到一半，比“五一”高两个档，暑期能到七成到八成，来源包括日韩、东南亚和欧美。

　　日韩、中东、东南亚来的游客不少，拿着耐克、阿迪达斯、VANS、FILA、北面的购物袋。

　　VANS店里摆着泡泡玛特茉莉Molly的联名款，泰国情侣看见就下手，两件衣服很快打包带走。

　　泰国游客说，茉莉Molly在当地知名度很高，这里款式多，还有折扣，买起来轻松。

　　刚过去的双休日两天，累计产生61笔离境退税，和去年比增幅达到177.27%。

　　客源前三是俄罗斯、菲律宾、美国，热门品牌是POLO、NIKE、BOSS，最受欢迎的品类是服装、包袋、鞋履。

　　南京路步行街的新世界城也给出数字，这么两天共产生38笔离境退税，和去年同期比上涨153.33%。

　　晚上十点后，FOUND158门口车子排成一长溜，许多境外客人直接在社交媒体上做过功课，到了就找目标餐厅。

　　这个街区集合了二十家左右的环球餐厅，有日本、土耳其、印度、德国、英国、比利时等风味。

　　管理方的判断很朴实，免签圈扩大后，4日、5日两天的境外旅客比“五一”增加约一成。

　　入口处摆着韩语版支付钱包的操作指示，说明支付工具在做适配，这对自由行的散客很重要。

　　比利时风味餐厅Breeze是“福佳白”在中国的首家联名餐厅，营业面积做到290平方米，与比利时总店差不多。

　　餐厅看到了俄罗斯游客上涨的趋势，把红菜汤这样的俄罗斯传统菜加进菜单。9月做了一场俄语脱口秀，在沪的俄罗斯客商、留学生都来捧场，也吸引了新到上海的俄罗斯游客。

　　店经理把营业时间延到凌晨五点半，夜里后半截里坐着日本人、韩国人、泰国人、印度人、中东人，像一个小联合国。

　　市服务消费促进会观察到，境外游客的夜食夜饮不只集中在静安丰盛里、黄浦新天地、杨浦大学路、闵行老外街这些老牌地带，浦东前滩公园巷和青浦夏都小镇这样的新街区也通过海外社交媒体吸引到了客人。

　　行业协会给出的判断是，免签圈扩大后，境外游客来源地更广，散客更多，消费更分散，出现多点开花和市场下沉的特点，城市里不同板块都有机会。

　　退税的门槛清楚，500元的标准简单明了，拼单把门槛变得更容易达成，店员也会主动提醒。

　　数码产品更新快，折叠设备对很多游客来说是新鲜货，体验区域够大，店员讲解到位，价格和配置让人觉得值。

　　运动品牌在奥特莱斯的折扣力度大，联名款在年轻人中有名气，像茉莉Molly这样的IP带动决策，看到喜欢的款式就下单。

　　文创产品把城市符号做进日常用品，像陆家嘴“四件套”的图案，拿回去就是一段旅行的记忆，价格不高，礼品属性强。

　　餐饮在做口味和内容的结合，红菜汤和俄语脱口秀对俄罗斯客群是直达的信息，也让其他游客觉得有趣。

　　游客在出发前看短视频和攻略，知道哪家店有特色、哪个街区有内容，到了城市就能对点打卡。

　　管理方统计客流和退税数据，及时做品类和品牌的调整，热门店加投新品，像VANS提到总部分配给他们的新品更充足，说明供给端在跟着需求变化走。

　　单次消费的金额差距大，小额礼品和大额电子产品同时出现，说明游客结构里既有轻游的散客，也有目的明确的买家。

　　内容型夜经济对特定人群的吸引力也在上升，语言和文化的针对性服务可以拉长停留时间。

　　库存要围绕热门品类做动态调整，折叠设备、运动鞋、联名款、城市符号文创都要有足够展示面。

　　夜间的活动可以设计成有内容的体验，语言、音乐、文化主题都能吸引到特定客群。

　　行业协会提出的“错位竞争”有现实意义，不同板块做不同特色，避免同质化的内耗。

　　对俄罗斯的试行免签落地期在明年秋季到后年秋季，商家可以提前准备俄语菜单、俄语导购、俄语活动，把这条客源线培育起来。

　　社交媒体内容要更贴近这类客群的习惯，常见问题要做出图文版或短视频版，方便传播。

　　与支付平台、退税窗口、物流寄送合作，把从买到带走的链路做顺，这样一次愉快的消费更容易转化成口碑。

　　有人冲着折叠电脑下单，有人冲着茉莉Molly买卫衣，有人冲着红菜汤坐下来听一场脱口秀。

　　数码、运动、文创、餐饮这些板块会继续受欢迎，联名和主题活动还会带动新一波打卡。

　　城市的夜经济会长出更稳定的“金三角”，像复兴公园的INS乐园、百联TX淮海和FOUND158这样的组合，会带动周边形成新的生活圈。

　　免签是触发器，支付和退税是助推器，商品与内容是留存器，社交媒体是放大器。

　　商家把这套组合练熟，城市把配套做好，游客自然会在这里多走两步、多吃一顿、多带一件。

　　明年到后年这段俄语客源的窗口期值得用心经营，围绕语言、口味、科技产品、文化演出做一组组合拳，效果会更明显。

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