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11月29日上午，得力上海品牌旗舰店Deli World于上海静安大悦城盛大开业。作为目前“中国最大文具综合体”，其超1500㎡的空间刚一开业便被用户挤爆，火热程度远超预期。不过，考虑到同步启动的“书写研究所”主题快闪，四大IP新品线+文具、文创好物的一齐亮相，多元亮点叠加下，引爆打卡热潮自然也在情理之中。
深耕行业40余年的得力，近年锐意推进年轻化转型，其力度之大、成果之丰，有目共睹。从3月份中国首个文具节，到暑期26城28场联动多个核心商圈的文具节，“得力超级文具节”已经成为文具界的盛事和用户开学前的期待。从“守护甜心”等IP主题快闪，再到此次Deli World入驻备受年轻群体喜爱的地标商业体，每一步都精准锚定情绪经济风口，更彰显了得力对年轻消费市场的深刻洞察、坚定站位与深度布局。
得力上海品牌旗舰店Deli World的重磅落地，究竟意味着什么？在文具行业转型升级的大背景下，得力为何能持续实现销量与声量的双重引爆？下文，雷报将从渠道、产品、战略三大维度，深度拆解其年轻化转型的底层密码。
开业即爆！中国最大文具综合体Deli World正式亮相，解锁未来文具零售新方向？
在与现场消费者一同体验开业盛况的过程中，雷报不得不感慨，此次开业活动的火爆绝非偶然，而是得力精准把握线下零售变革趋势、系统性布局终端渠道的必然结果。
作为得力从“超级制造”迈向“超级体验”战略跃迁的重要支点，Deli World以“超级规模、超级品类、超级场景”的构建逻辑，为消费者带来远超传统文具店的沉浸式体验。
规模与品类层面，面积超1500㎡的Deli World是目前国内规模最大的文具综合体，其间汇聚了学生文具、精品文具、IP文具、IP文创周边、时尚办公、生活好物等上万款的得力全品类好物，构建起覆盖学习、办公、生活场景的一站式解决方案。
场景构建层面，旗舰店采用了全场景展示方式，通过沉浸式空间、模块化动线与体验式分区，并依托商品陈列、美陈装置、LED动态视觉系统及互动体验活动，构建起多维度感官沉浸的消费场景，让进场消费者都能全身心地感受产品魅力及线下消费的乐趣。
值得一提的是，在店铺的核心区位与视觉焦点，得力还打造了圆环矩阵式中央快闪空间，开业期间重磅亮相的便是“自嘲熊”的专属主题展区。这种“旗舰店内置快闪店”的场景创新，结合后续定时更新迭代的不同IP快闪，将持续为Deli World注入场景新鲜感与话题热度。
此外，开业活动还同步设置了集章打卡活动、大悦城场内打卡装置与户外联动大屏、主题巴士巡游等特色场景化环节，进一步激活店内空间，且通过外部空间联动，构建起“店内+店外”的全域沉浸式体验闭环，强化场景沉浸感、丰富体验维度。在小红书，不少粉丝分享了自己的打卡照片或视频，其中不乏带着刚从旗舰店购买的周边与户外大屏、主题巴士合影留念的内容。相关用户评价中，高频出现诸如“沉浸式体验感拉满，忍不住分享”“亲妈粉被得力圈粉”等感受，直观印证了得力场景化运营的显著成效。
可以说，Deli World的盛大开业，既精准踩中了线下零售“体验化、场景化、品牌化”价值回归的浪潮，也敏锐地承接了消费者购物需求从“功能满足”到“情感共鸣”的升级趋势。更关键的是，凭借“超级规模、超级品类、超级场景”的优势叠加，还进一步推动了品牌认知从“碎片化”到“整体性”的价值补全，从“需求驱动”到“生活融入”的场景延伸。
此前，得力在大众心智中是典型的“需求型品牌”，只有需要文具时，才会想起这个“家门口文具店里的畅销品”，场景单一、形象零散，而Deli World的出现，则成为一个可以全面感知得力整体面貌、最新成果的触达窗口。更进一步，沉浸式场景的构建下，Deli World不只是“文具售卖场”，更成为一个“品类多元丰富、场景充满惊喜，没事就想打卡逛逛”的潮流地标，这让得力在功能性文具品牌的基础认知之外，能够更深度地渗透到消费者的日常生活之中。
实际上，这并非得力渠道探索的孤例。今年以来，得力在渠道布局上演“量质双杀”：一方面突破学生与办公场景边界，战略性入驻名创优品、酷乐潮玩、西西弗书店等新零售集合店，以规模效应实现渠道的“量”覆盖；另一方面，又聚焦体验升级攻坚“质”的突破，通过文具节、IP快闪等场景化载体打造多样化的沉浸式销售渠道。此次Deli World的盛大开业，正是得力年内于不同渠道的多元探索成果的一次集中展示，同时也是在过往布局基础上的进一步升级和拓展。
如果说Deli World是消费者重新认识得力的“窗口”，那么每一件产品本身，便是消费者从认识品牌走向信赖、乃至热爱的核心“纽带”。
产品层面，历经四十多年的产业深耕、持续创新，得力的硬实力已毋庸置疑，旗下书写工具、智能办公等产品屡获国际殊荣，成为“中国智造”的代表力量。
在Deli World的各个品类和场景区域内，系列硬核产品也集中地呈现出得力在黑科技、色彩美学、IP文创、智能办公等领域的最新成果。
例如，黑科技文具涵盖了书写、本册、画材、修正带、削笔机等产品线，其中的“六边形战士”系列以多项行业首创技术实现了书写工具性能的极致突破，成为现场焦点之一。具体来看，“三珠猎手”搭载全球首创三球珠中性笔尖结构，相较于传统单珠、双珠设计，书写顺滑感实现质的飞跃；“羽麟卫”采用液态硅胶护套设计，将握持舒适度拉满，贴合指腹的柔软触感，让长时间书写也能保持轻松状态，告别手酸困扰；“脉冲尖兵”则以易水洗技术破解墨渍清洁痛点，即便不小心划到衣物，也能轻松洗净，让消费者摆脱“墨渍惊魂”的尴尬。
其次，通过长期的色彩研究与设计，得力多年以来持续推出一系列搭配极致色彩美学的产品，提供丰富多彩的视觉表达方案，既满足了用户个性化需求和审美愉悦，更实现了对文具行业的审美价值引领，堪称“文具届的调色师”。例如，得力的乐素光启幻彩系列，产品本身采用淡雅别致的渐变配色，自带视觉治愈感。同时，其在紫外线照射下还能实现变色，可以说把色彩玩出了花，不仅带来视觉上美的享受，更增添了十足的趣味性。
此外，得力旗下高端精品文具文创品牌纽赛，也以独立门头形式亮相Deli World，作为定位“文具与生活的美学纽带”的品牌，其始终以美学设计为核心，多款产品设计屡获德国IF奖、金点奖等行业大奖。此次新推出的马年限定、大师系列及乔古漫联名系列也悉数登场，备受现场潮流消费者的青睐。
近年来，在消费群体年轻化、产品功能情感化、IP 合作常态化的行业新趋势下，单一实用功能的传统文具已愈发难以满足市场需求，兼具实用价值、情感共鸣与社交属性的复合型产品，正成为驱动行业增长的核心杠杆。
得力也精准把握这一变革机遇，紧抓“IP联名”的消费新密码，借IP势能实现对年轻消费者“功能性需求”之外的价值满足。例如，除了上文提及的四大新品首发IP外，得力的签约IP矩阵正不断拓宽。尤其是在民族文化自信持续提升的当下，国漫IP正愈发受到年轻世代的喜爱。作为国民品牌的得力也紧跟这一趋势，并通过兼具设计感与文化内涵的联名产品，让中国故事跳出屏幕，自然融入年轻人的日常生活。在现场，入口处的国漫顶流“哪吒之魔童闹海”的展区前挤满了驻足体验、选购商品的消费者，“全职高手”“时光代理人”等其他国漫IP也同样人气爆棚。
具体到产品策略上，得力则顺应“二次元生活化”“生活用品潮玩化”“潮玩用品功能化”的趋势，打破文具与文创、潮玩的品类边界。除常规的吧唧、立牌等周边及爆火的盲盒中性笔外，还开发了多种颇具创新性的生活好物，并通过各种意想不到的趣味创意与互动玩法等将相关文具文创产品从“冷工具”转变为“暖陪伴”，深化与用户之间的情感价值共鸣。
例如，围绕“自嘲熊”打造的拥有DIY痛层的补习袋、毛绒活页卡册、布艺卷尺等，自公布起便获得众多粉丝的青睐，开业当天首发即告售罄。此外，“时光代理人”的新品也引发消费者抢购，以致现场工作人员频频补货。销售端的直接数据反馈，是得力“IP× 产品×场景”生态强大号召力与品牌年轻化进程最有力、最客观的印证。
可以说，通过“黑科技+色彩美学+IP赋能”的三维引领，得力既通过技术实力夯实品牌口碑的根基，又以设计美学与IP价值精准抓住年轻用户的审美表达与情感共鸣需求，构建起难以复制的产品竞争力。
从品牌战略高度看，作为目前中国规模最大的文具综合体，Deli World的成功开业，是得力在渠道端打造“沉浸式文具文创科技空间”新范式的一次重要实践。其间展现的产品联名设计、展区主题化构建、场景美陈打造、互动体验创新及全域营销联动等环节的高效协同落地，更体现了得力在品牌年轻化与IP化转型道路上的持续突破。
更进一步，依托“体验+科技+IP”的三维升级，得力成功打破了文具行业传统增长瓶颈， 将传统文具店升级为“可逛、可玩、可传播”的沉浸式消费场景。这一变革不仅实现品牌形象的焕新，更重新定义了文具零售的未来形态，有望推动中国文具行业从“超级制造”迈向“超级体验”的全新时代。
就像开业仪式上得力集团执行总裁陈雪强所言：得力选择在上海大悦城开设这家规模空前的文具体验店，并非一次简单的渠道扩张，而是得力品牌战略升级的一次重要实践，是得力在新零售时代与用户深度连接、Kaiyun中国建立情感共鸣的关键一步。Deli World将不仅仅是一个销售场所，更将是一个沉浸式的文具体验空间、一个品牌与用户的直接对话窗口、一个得力创新成果的集中展示阵地、一个激发创造灵感与生活美学的潮流聚集地。
得力的这一突破并非偶然，其核心竞争力源于集团深耕行业四十年在多维品类布局、精工制造、创新研发与智慧供应链等方面建立起来的系统能力的支撑。
具体而言，得力成熟的精工制造与智慧供应链体系，能够有效保障IP联名产品的品质稳定与产能供给；多年积累的行业经验及渠道等资源优势，则能够快速实现与众多高流量、强粘性IP的绑定，精准对接年轻世代消费者的需求偏好，并由此构建起差异化竞争壁垒；而在技术融合、材料专研、环保创新、人体工学等领域的不断探索，更使得力能够不断强化自身的技术优势，从而更好地以硬核产品解决用户长期未被满足的痛点。
而反过来，如上文所述，Deli World自然也成为集中展示得力创新成果以及企业核心竞争优势的重要窗口。例如与旗舰店同步开启的“六边形战士”主题快闪，其不仅全方位呈现了第三代“六边形战士”系列的产品硬实力，更通过场景化体验，让消费者直观感受到产品使用体验的全新升级，沉浸式享受技术赋能带来的便捷与乐趣，最终实现品牌优势与用户心智的深度衔接。
在高速发展、持续探索文具行业新发展模式的进程中，得力集团也始终将社会责任深植企业基因。近期香港大埔宏福苑突发重大火灾，牵动社会各界关切，得力第一时间紧急捐赠500万港元，专项用于受灾群众的医疗救治、紧急安置及过渡期生活保障等善后支援工作，以实际行动践行国民品牌的责任担当。
11月末的上海寒意袭人，但Deli World开业首日的氛围却炽热滚烫：
场内，1500㎡的超级空间被汹涌人潮填满，早早做好攻略的消费者穿梭于各个分区，精准锁定心仪好物，集章打卡的队伍蜿蜒前行；场外，满载而归的年轻人奔向联动大屏与主题巴士，穿梭于城市的各个角落，用镜头记录这份热爱；社交平台上，消费者们欢欣地分享打卡内容，话题热度持续攀升，文具消费甚至也能成为社交平台的热门线年文具行业最生动的缩影——当一件文具超越工具属性，成为情感载体与潮流符号，消费者便愿意为这份体验和情感羁绊疯狂奔走，乐此不疲。而这场火爆的开业盛典，也绝非一时的流量狂欢，而将是中国文具行业从“超级制造”迈向“超级体验”时代的重要开始。
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