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2025年11月7日,名创优品MINISO LAND杭州壹号店在西湖畔湖滨商圈工联CC正式启幕。该店以三层沉浸式空间、超百款IP产品和独家打卡场景,打造集消费、社交与文化体验于一体的城市潮流新地标,并同步上新《疯狂动物城2》联名系列,借“首发经济”之势激活区域消费潜力,为杭州商业生态注入了全新活力。
杭州湖滨商圈坐拥西湖景观与密集客流,工联CC作为承载市民记忆的老牌商场,为响应年轻客群对潮流文化与沉浸体验的需求,率先转型次元系商业综合体,着力构建泛次元商业生态。MINISO LAND的入驻,不仅完善了商场IP生态体系,更以独特的IP乐园式空间体验,迅速形成聚客效应,为商圈注入崭新商业活力。
MINISO LAND杭州壹号店延续“乐园”主题,由曾打造上海全球壹号店的唯想国际团队再度操刀,在设计理念与空间叙事上实现创新突破。设计团队以旋转木马作为外立面创意核心,大胆而富有戏剧性的造型既保留经典游乐轮廓,又赋予其更具现代感与雕塑感的立体层次。立面门头采用金属银色饰面,在日常城市街景中形成差异化、未来感的景观,极具辨识度的“打卡巨物”,成功成为街区的视觉焦点,更为湖滨商圈营造出城市游乐场氛围。
店内空间同样充满巧思,设计师巧妙将摩天轮、海盗船、小火车等游乐元素转化为展陈装置,打造出层层展开的沉浸式体验空间。B1层以巨型玩具屋概念汇聚宝可梦、迪士尼等国际知名IP;一楼集中展示右右酱、Chiikawa等热门系列;二楼则通过空间分镜手法,将美妆、服饰、数码等品类自然衔接,营造出色彩斑斓的童话氛围。
据了解,MINISO LAND杭州壹号店汇集三丽鸥、迪士尼、哈利·波特等众多热门IP,IP产品占比超八成。凭借其独特的场景化设计、强大的IP资源矩阵以及对兴趣消费趋势的精准把握,试营业期间便吸引大量市民游客前来打卡体验,销售表现亮眼,迅速成为杭州颇具影响力的潮流消费新地标。
MINISO LAND杭州壹号店与“疯狂动物城”联名系列首发作为重要亮点,全系列上百款联名新品覆盖潮玩、美妆、文具等十余个品类,店内不仅打造专属主题展区,更有IP角色闪电、朱迪的Coser在门店负责打包、收银,周边地铁站也进行全方位主题包装,打造一个现实中的“疯狂动物城”,让粉丝和顾客全情沉浸在IP场景中。
据悉,名创优品自2024年开启与“疯狂动物城”的合作以来,已陆续推出四档联名系列,本次作为双方合作以来规模最大的联名主题活动,除了上新产品之外,在11月26日全新的《疯狂动物城2》大电影中,也可以看到名创优品的身影。这是品牌与迪士尼合作的又一新尝试,不仅展现了双方合作的持续深化,更体现了名创优品在IP运营领域的战略纵深。
名创优品依托“顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动策略,在持续引进国际知名IP的同时,成功孵化了右右酱、Kumaru、萝卜街等原创艺术家IP,构建起协同发展的IP矩阵。作为IP战略的核心载体,MINISO LAND通过整合全球顶级IP资源,构建起集限量首发、主题场景与互动装置于一体的沉浸式体验空间,在强化消费者情感连接的同时,持续提升品牌的IP运营与商业转化能力。这一创新模式突破了传统零售的边界,将商业空间升级为集IP展示、体验与消费于一体的全球IP秀场,为行业探索商业创新提供了可行路径,引领全球兴趣消费新时代。
从上海南京东路的MINISO LAND全球壹号店,到重庆、武汉等地“首店登陆”,再到杭州壹号店亮相湖滨商圈,MINISO LAND持续进驻全国核心商圈,通过打造沉浸式IP体验空间,不断刷新消费者对品牌认知与体验。这一战略级店态已展现出显著成效,上海MINISO LAND全球壹号店在今年已创下“9个月销售额破亿、单月1600万元”的业绩纪录。
名创优品乐园系店态在海外市场同样实现重要突破。今年10月,名创优品海外首家MINISO LAND在泰国曼谷成功开业。该店以三层独栋空间、超1000平方米的规模亮相,在保留全球统一品质标准的同时,创新引入泰国本土知名IP,展现出品牌卓越的本地化运营能力。这一成功实践不仅标志着名创优品全球化战略进入新阶段,更为后续海外市场拓展提供了可复制的商业模式。
MINISO LAND以创新设计重塑商业空间,通过沉浸式IP场景构建城市商业新范式,引领城市商业能级提升。依托兴趣消费战略轴心,名创优品将推动乐园系创新店态在全球高势能城市的布局,为城市商业创新注入持久动能,进一步夯实名创优品作为全球领先IP运营平台的市场地位和发展潜力。
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