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　　吸引超十万人打卡，带动客流量提升近四成——这是不久前在洛邑古城上演的牡丹白啤快闪活动交出的亮眼“成绩单”。

　　7日，在洛邑古城啤酒专卖店前，来自江苏南京的游客李乐宇驻足停留：“这款啤酒在洛阳非常有特色，作为伴手礼送给朋友，特别有意义。”

　　洛阳定鼎农发公司牡丹白啤项目负责人介绍，活动期间，牡丹白啤与洛邑古城联合推出限定联名款啤酒，将文旅元素融入产品设计，带动销量持续攀升。此外，品牌还在龙门石窟、丽景门等13家景区，以及县区景点开设销售点118个。

　　随着年轻一代消费观念转变，注重情感链接与价值认同的“联名经济”悄然兴起，不断撬动新的消费增长点。研究数据显示，2024年中国新青年消费需求类型中，日常需求、取悦自我和IP联名位列前三。

　　将传统元素玩出新意，洛阳可谓驾轻就熟。作为当地老字号品牌，白马寺酸奶携手老君山，先后推出联名款酸奶和AD钙奶，展现出老品牌在新时代的创新活力与跨界潜力。

　　“联名经济精准捕捉年轻人的消费心理，通过稀缺性、个性化与故事性，赋予产品更多元的价值内涵，催生新的消费模式。”科迪巨尔乳业洛阳有限公司总经理赵世伟说，自今年5月与老君山联名推出老君山酸奶以来，已在景区设置20个销售点，单日单点销量突破1万杯。如今，联名已从营销手段升级为长期价值战略，在文化赋能、技术融合与用户体验等方面持续发力，真正释放其对消费市场的长效拉动。

　　近年，“文创热”也在联名经济中持续升温，文化IP与潮流品牌的跨界合作频频“破圈”，走进大众生活。当非遗“洛绣”遇上故宫，会碰撞出怎样的火花？

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　　“我们与故宫的联名作品是团扇，以文物《鱼蝶图册》为原型进行艺术再创作，更贴合现代审美。”非遗洛绣第六代传人耿青青介绍，此前在中国绣娘活动中，洛绣丝巾、摆台、包等作品吸引了不少外国游客关注，为之后与故宫联名打下基础。

　　耿青青表示，与故宫联名定制了1000把洛绣团扇，不仅为品牌注入文化内涵、提升影响力，也促进了设计审美与绣工技艺的提升。“文物的精神价值是无穷的，联名走热的背后，正是文化自信在消费领域的生动体现”。

　　今年1月，国家印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出开发彰显中国审美、中国风格的时尚穿戴、家居、潮玩等产品，推动在服装、箱包、珠宝、美妆、玩具等领域推出联名款文创产品，打造国货“潮牌”“潮品”。

　　“联名经济”的持续走红，是商业表达与消费场景重塑的生动缩影。下一步，洛阳将持续做强城市经济，积极发展IP联名等新型消费，围绕餐饮、住宿、文旅、体育、健康等重点服务领域，遴选发布一批个性化、品质化服务消费创新场景，推动城市更新与经济发展良性互动。返回搜狐，查看更多