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　　在爆火的凤冠冰箱贴之外，中国国家博物馆不断推出凤冠系列的拼插模型、毛绒玩偶、点翠首饰套装以及美食；上海博物馆在古埃及文明大展期间推出“博物馆奇‘喵’夜”、连续开放168小时的“博物馆不眠夜”，其文创活动及周边衍生产品收入超4.4亿元（人民币，下同）；洛阳古墓博物馆推出“古墓探秘·千年幽语”沉浸式奇幻游，在不同的墓室中与非玩家角色（NPC）互动，获得解谜线索，最终解锁奖励……

　　在河南博物院文创办主任宋华看来，从最初的文物复制品、书签、公仔，到各类盲盒、冰箱贴，再到可吃可感可玩的文创雪糕、咖啡等，以及融合VR等新技术的互动性产品，博物馆文创产品不断迭代创新。当下，博物馆文创已进阶到4.0阶段，“核心在于将数字技术与实物文创结合，形成多维度传播体系，观众可通过虚拟场景体验文物，增强参与感”。

　　2023年2月，河南博物院的华夏古乐团用复制的“贾湖骨笛”进行演出（资料图）

　　走进河南博物院，古朴清越的骨笛声带领观众穿越八千多年时光。贾湖骨笛、王孙诰编钟、虎纹特磬……众多基于该院馆藏音乐文物复原的古乐器奏响，给观众带来独特的观赏体验。“麦田里的博物馆”“菜市场里的博物馆”等活动，则打破博物馆的物理边界，在场景化体验中，让文物以接地气的形式进入民众生活，打造“可感知的文化城市”。

　　作为一座“小而美”的博物馆，苏州博物馆2024年文创营收达1.17亿元。馆长谢晓婷介绍，苏博本馆形成了“年轻、高知、文旅属性”的核心客群。据此，苏博确立“在地、年轻、艺术、有趣”的产品定位：六角窗、冰裂纹漏窗等建筑语言转化为苏绣耳环、金属书签；文徵明手植紫藤每年结出的种子不到一千粒，制成编号礼盒上线即售罄，成为“可触摸的文化传承”；“文徵明的一杯茶”礼盒中包含碧螺春茶和汝窑茶杯，还原明代茶会场景，给观众带来满满的“文化仪式感”。

　　7月19日，由中国国家博物馆文创品牌“国博衍艺”推出的木质凤冠冰箱贴上市一周年，当日，凤冠冰箱贴的累计销量突破200万件。

　　谢晓婷认为，博物馆文创的终极目标，是让文化遗产从“橱窗里的标本”变为“生活中的伙伴”。而苏州博物馆的实践证明，以精准的文化定位为根基，以深层的美学叙事为内核，以开放的共创生态为支撑，才能在文化价值与市场价值的平衡中，走出一条可持续的破圈之路。

　　中国传媒大学文化产业管理学院副院长刘江红指出，在个性化消费时代，文创产品已成为思想情感和生活方式的“代言人”，博物馆文创须连接当代生活，贴近消费情绪，更好回应时代之变。

　　北京日报讯五塔寺的银杏和柿子变成了毛绒玩具，万寿寺后花园的秋景、妙应寺白塔周边的“烟火气”都能放进掌心……京城博物馆最近推出一批秋季文创，方便观众把“最美秋天”打包回家。而这种按季节扎堆上新文创的节奏，逐渐成为京城许多博物馆的常态。

　　北京石刻艺术博物馆“杏运常在”“喜柿连连”毛绒挂件位于五塔寺的北京石刻艺术博物馆推出的秋季限定文创，将镜头定格在院内的古银杏树和柿子树上。该馆副馆长黄一说，经过反复商量，团队最终觉得要把博物馆的秋景转化为一份治愈陪伴，为观众送上温暖的秋日祝福。几易其稿后，两款毛绒玩偶出炉，分别是银杏叶造型的“杏运常在”、柿子造型的“喜柿连连”。

　　石刻馆“喜柿连连”毛绒挂件“温暖”，是今年秋季博物馆文创的最大特点。位于万寿寺的北京艺术博物馆里，两棵360多岁的古银杏树，黄绿交织，在红墙映衬下，别有韵味。“我们提前就设计‘幸福满满’系列主题文创，迎接银杏季。”文创设计师李夫振说，巴掌大的空间，希望留住最有代表性的景色。今秋主推的立体冰箱贴，将万寿寺后花园的景色层层定格：背景是西洋门、无量寿佛殿等古建，中景是乾隆御碑亭，前景是一棵古银杏树。“翻飞的金叶中，专门加入了两只小猫嬉戏的形象，为画面添一抹灵动。”

　　北京艺术博物馆“杏福满满银杏冰箱贴”同系列文创还有徽章、笔记本等，画面略有不同，但观众喜爱的两只“馆宠”小猫都有出镜。李夫振说，博物馆的文创像是一部“连续剧”，小猫已经成为该馆的明星IP。比如春天上架的玉兰花冰箱贴，就将小猫、玉兰花、古建红墙放进三层立体手绘插画场景。“高颜值、有内涵的文创，吸引更多人走进博物馆，了解中华优秀传统文化，这是一个良性循环。”

　　700余岁的妙应寺白塔也有秋季限定，推出了四时白塔流沙浮雕冰箱贴。“分春、夏、秋、冬4款，每款都巧妙融合金属浮雕技术与流沙效果，展现白塔随季节变化的经典景致。”工作人员说，秋季还上新了一套迷你画展冰箱贴，以原创手绘插画的形式描绘白塔与胡同的烟火气。

　　白塔寺“迷你画展冰箱贴”北京古代建筑博物馆“一亩三分好吃店”和老字号联名设计的先农坛八珍糕、国家博物馆在初秋推出孝端皇后凤冠饼干、故宫角楼咖啡用环保竹纤维材质打造“染秋环保咖啡杯”……“有滋味”的博物馆文创，不断点燃观众的观展和消费热情。观众李先生说：“以前一年也去不了几趟博物馆，现在社交平台上定期就有人晒新文创，吸引我从文博‘小白’变为常客。”

　　黄一说，观众的热情也给了博物馆持续创新的动力，“我们会进一步挖掘馆藏资源，定期打造更多爆款文创，不断发现、记录、传递博物馆里的美好。”（采编：徐阳光）返回搜狐，查看更多云开(Kaiyun)