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　　10月22日上午，中国品牌日系列活动之一的“姜山如此多娇”走马文化创意大赛颁奖典礼暨非遗集市在宁波诺丁汉大学新国际会议中心拉开帷幕。本次活动由鄞州区委统战部、鄞州区姜山镇人民政府与宁波诺丁汉大学联合主办，吸引了数百名中外师生、非遗传承人和企业代表齐聚一堂，共同见证一场“传统文化”与“当代品牌”的精彩碰撞。

　　活动围绕2025中国品牌日“推动品牌强国建设，助力高质量发展”的主题，以“文化创意点亮乡村，非遗魅力致敬品牌”为口号，通过颁奖典礼、非遗集市和文创展览三个板块，全面呈现了校地合作助力乡村振兴的“宁波实践”。

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　　文创板块中，“姜山如此多娇”走马文化创意大赛结果揭晓。张棋嘉的“官帽logo设计”、杨加琪的“寇馨元盲盒手办公仔”以及潘越的“叶瑞恒联名创意设计”三件作品荣获一等奖。所有获奖作品都统一使用了“中国品牌日・地方文化品牌创意作品”标识，体现出“文化IP品牌化、传统元素现代化”的鲜明导向。据姜山镇统战委员介绍，此次大赛在走马塘轮值村主任陈莉娜的牵头组织下，致力于推动非物质文化遗产与走马塘村千年古村文化、进士文化相融合，既实现传统的创造性转化，也借助中国品牌日的平台，挖掘地方文化IP的品牌潜力，让传统文化在现代品牌建设中焕发新活力。

　　宁波诺丁汉大学的叶晨老师表示，学校将持续推进“国际化+本土化”双轮驱动，把课堂延伸到乡村田野，将论文写进古村巷陌，让“文化IP”成为联接中外青年的情感桥梁。

　　非遗集市同样受到师生们的热烈欢迎。近十个摊位在校园中搭建出一条沉浸式古街，传承人们现场搭起“灶台”，教中外学生亲手制作“进士糕”。作为本次活动重点推介的地方美食，“进士糕”被打上“中国品牌日・地方特色美食品牌”标签。主理人陈梅君在现场讲述了进士糕背后的走马塘进士文化，让参与者在品尝美食的同时，感受“美食+文化”的品牌传播魅力。

　　在非遗互动体验区，宁波箜篌非遗传承人陈莉娜带领团队现场演奏并指导体验，以“非遗艺术品牌生活化”为目标，让中外师生近距离感受传统艺术的韵味。来自诺丁汉大学的安迪娜同学表示：“箜篌的声音充满东方神秘感，非常优美。中国的民乐真的很了不起。”

　　作为走马塘轮值村主任，陈莉娜近年来一直积极推动“文化出海”，努力将“村里的故事”讲给世界听。从去年8月带领两岸青少年在走马塘体验非遗草编，到连续两年携箜篌团队参加韩国水原市艺术节、在摩洛哥奏响“东方神曲”，她让箜篌逐渐成为宁波文化对外交流的新名片。今年4月，姜山镇与宁波诺丁汉大学签署校地共建协议，此次深化合作进一步推动了“进士文化”与“非遗箜篌”走向世界。

　　从“进士及第”到“品牌出海”，从“深闺非遗”到“当代爆款”，姜山通过这场高规格的品牌日活动，交出了一份“文化赋能乡村振兴”的亮眼答卷。正如宁波诺丁汉大学校党委委员、理工学院党委书记李波所言：“当东方古村遇上世界校园，当千年技艺遇上未来科技，我们看到的不仅是文化的传承，更是品牌的生长。”

　　据悉，校地双方未来将继续以中国品牌日为纽带，以文化创意为引擎，推动更多“姜山故事”走向世界，让更多“中国品牌”在全球舞台上绽放光彩。