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　　对于刚刚起步的中国动漫产业来说， 虽然前景广阔、空间巨大、也不乏 蓝猫等成功的案例，国内动漫衍生 品的开发仍然举步艰难。但我们必 须做下去，否则就会丧失一大块市 场。而这种开拓不是盲目的，要基 于跨行业的机制，要把动漫周边产 品、附属产品和大的餐饮品牌、服 装品牌、玩具集团、新媒体等整合 起来。

　　1929年，著名英国剧作家米尔恩将 其创作的故事《小熊维尼》所有派生产 品的授权卖给了美国人史蒂芬、施莱辛 格

　　1960年，Bull Mark公司就 生产出奥特曼铁皮玩具，也正 是从这时起，电影业就开始了 与铁皮玩具的结合，衍生产品 也逐步向更广的领域扩展。

　　20世纪60年代，《铁臂阿童木》席 卷日本，创下了超高收视率的佳绩。精 明的日本人仿效欧美动漫衍生产品的开 发模式，趁热打铁开始发展自己的动漫 玩具产业。

　　2 发展历程 到了20世纪五六十年代，动漫衍生产品开始向多种形式发展。 由鲁斯汉德勒创造的芭比娃娃，从1959年面世以来就成为一个标志。

　　日本2000年以后推出的SD娃娃，也是动漫衍生产业的一个成功例子。 其美丽的外表、华丽多变的服装以及可动关节的高度仿真，成为人类人 偶玩具。

　　动漫衍生产品实质上是对“动漫文化”的一种延伸。衍生 产品是将动漫作品中人们喜欢的形象立体化，栩栩如生地展现 出来。1995年7月17日，全球首家迪士尼乐园在美国加利福尼 亚开幕，成为动漫衍生产业发展的一个里程碑。

　　大力水手从连环画中的配角晋升成为动画主角以后， 1993年，同名系列动画短片迅速风靡全球，甚至还在 20世纪30年代的美国引发了一场吃菠菜的热潮！

　　1996年以前在中国并没有出现“动漫”这个统一的概念，动 画和漫画二者是分立而互有联系的。此词的出现和推广，源于 1998年全中国第一家动漫资讯杂志《动漫时代（ANIME COMIC TIME ）》的发行因此“动漫”一词才得以出现并 慢慢深入人心，且成为国内动漫迷常用的词汇和动画与动漫的 总称。

　　三丽鸥公司开发了众多形象，但真正成功的只有KITTY 猫一个。 这只白色小猫一经市场便一发不可收拾地流行起来，而且受 “kidult”文化潮流的影响，还有一部分商品直接针对成年消费群 体，除了供儿童的娱乐玩具外，服饰、家居用品、文具等各种领域 应有尽有。

　　受《铁壁阿童木》衍生产品成功 的启发，日本在20世纪80年代初 又推出《机动战士高达》的衍生产 品。紧接着美国推出与《机动战士 高达》相似的机器人形象，风靡全 球的动画《变形金刚》衍生产品， 从而将组装模型的生产和销售推向 世界。《星球大战》是20世纪70 年代创作的系列电影，在全球获得 了数十亿的票房，其系列玩具成为 电影后产品的代表作，依据片中各 人物造型所制成的玩具在全球范围 内销售。