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从文学到产品“椌酒”成酒文化衍生品开发先行者 - 行业动态 -酒水招商网【
酒水招商网-新闻资讯-行业动态- 从文学到产品“椌酒”成酒文化衍生品开发先行者
责任编辑：惠惠发布时间：2015/11/7 12:41:34文章来源：中国酒水招商网作者：佚名
白酒行业对酒文化的开发和利用一直在进行，但开发的角度和方向却往往严重同质化。有业内评论员表示，酒行业对中国酒文化的开发近乎病态，要么标榜酿酒工艺如何传统正宗，要么吹捧品牌历史如何悠久，更有甚者不惜虚构事实，强拉硬拽历名人“傍大款”以提升品牌影响力。
相比传统酒行业通过制造、渲染酒文化来推动酒类产品销售的做法，椌酒反其道而行之。
椌酒以酒场酒俗文学作品和玄幻小说为母体，以圈子和社群为核心，面向巨大的读者群体开发同名酒类产品的做法无疑为白酒行业提供了一条新的思路，那就是文化创意产业衍生产品的开发。这种做法一方面有效的延伸了作品或者产品的长度，另一方面增强了用户或者读者的体验感和互动性，有利于形成产品忠诚度。
事实上，这一做法在欧美及日本的文化创意产业非常成熟，已经形成了以文学作品为核心，向周边包括影视、游戏、玩具甚至是主题乐园等在内的周边产品的一条完整的产业链条。
不过，佳酿网评论员文刀刘指出，文学作品中品牌形象的塑造是文学作品周边产品开发的前提条件，无论是文学作品还是动漫产业，只有作品得到市场的普遍认可，进而形成强大的品牌效应，才能出现品牌忠诚度市场，作品中的角色形象才能上升到品牌情感的层次，才能得到消费者的喜爱，其周边产品市场才能形成。
但不管怎样，椌酒算是开了酒文化文学衍生品开发的先河，其对白酒行业来说不无借鉴意义，希望行业能出现更多具有创新精神的作品和产品，佳酿网也将持续关注椌酒的市场表现。来源： 佳酿网
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