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１ ７ ２ 宗 教 既 是一 种 特定 形 态 的思 想 信 仰 ， 同 时 又 是 人 类一 种 普 遍 的文 化 现 象 ， 包 含 丰 富 的 文 化 内 涵 。 文 化 创 意 产 业 以 无 形 的 文 化 为 本质 内 容 ， 开 发 生 产文化 产 品 或 文 化 服 务， 能 在 产生 经 济 效 益 之 外 ， 兼 有 传 递 文 化 之 功 能 。 由 此 可 见 ， 宗 教 作 为 历 史 文 化 遗 产， 亦是文 化 创 意产 业 发 展 的 良 好 题 材 ， 但 因 宗 教 在 人 们 心 中 的 神 圣 性 和 非 商 业 性 ， 有 关 宗 教 文 化 创 意产 品 设 计 的 发 展 步 伐 明 ...
１ ７ ２ 宗 教 既 是一 种 特定 形 态 的思 想 信 仰 ， 同 时 又 是 人 类一 种 普 遍 的文 化 现 象 ， 包 含 丰 富 的 文 化 内 涵 。 文 化 创 意 产 业 以 无 形 的 文 化 为 本质 内 容 ， 开 发 生 产文化 产 品 或 文 化 服 务， 能 在 产生 经 济 效 益 之 外 ， 兼 有 传 递 文 化 之 功 能 。 由 此 可 见 ， 宗 教 作 为 历 史 文 化 遗 产， 亦是文 化 创 意产 业 发 展 的 良 好 题 材 ， 但 因 宗 教 在 人 们 心 中 的 神 圣 性 和 非 商 业 性 ， 有 关 宗 教 文 化 创 意产 品 设 计 的 发 展 步 伐 明 显 落 后 于 其 他 文 化 领域 。 一、 宗 教 商 品 化 的大 背 景 宗 教 兼 具 神 圣 与 世 俗 两 面 。 １ ９ 世纪 以 来 ， 西 方 科 学 的 发 展 ， 使 得 宗 教 原 本 具 有 的 集 体 权 威 控 制 力 降 低， 影 响 力 逐 渐 式 微 。 有 学 者 这 样 说 ： 对 于 其 他 的 社会 制 度 、 政 治 权 利 结 构 、 科 技对 人 的 压 制 与 控 制， 将 没有 半 点 实 质 的 影 响 。 知 名 宗 教 社 会学 家 彼 德■贝 格 尔 在 《 神 圣 的 帷 幕 》一 书 中 提 到， 由 于 现 今 社 会 流 于 这种 多 元 化 的 市 场， 多 元 化 的 环 境 将 引 导 全 新 形 式 的 世 俗 影 响 力 进 入宗 教 团 体 ， 影 响 的 范 围 不 只 局 限 于 宗 教 的 社 会 性 与 结 构Ｉ 也 扩 及 宗 教 的 内 谷 。 宗 教 不再 强 迫别人 去接 受 ， 而 必 须 对 其 加 以 行 销 。 简 言 之， 宗 教 已 融 入 商 业 化 的 市 场 。 宗 教商 品 化 的本 质是 消费 者 通 过 交 易 取 得 商 品 背 后 的 无 形 宗 教 服 务， 宗 教 团 体将 信 仰 的 神 圣 本 质 融 入 世 俗 的物 品 当中， 如宗 教 旅游 、 宗教 产 业 、 宗 教 消 费 、 宗 教 商 品 等 。 二 、 中 国 台湾宗教文 化 创 意 产 品的 缘 起 与 现 状 在 世 界 各 国 积 极推 动 文化 创 意 产 业 的 同 时 ， 中 国 台 湾 较 早 提 出 了 宗 教 文 化 亦 是 颇 为 重 要 且 特殊 的 文化 产 业 这一 观 点， 并 予 以 了 实 践 。 其将 宗 教 文 化 创 意 定义 为 旨 在 期 许教 团 以 高 质 置 的 宗 教 信 仰 服 务 和 宗 教 文 化 服 务 获 得 创 意产 业 的 附 加价 值 ， 进 而 增 强教 团 的 经 济 活 动力 。 （－） 先 天 独 具 的 宗 教 世 俗化 土 壤 宗 教 的 商 品 化 是 设 计 涉 入 宗 教 的 前 提， 而 我 国 台 湾 的 民 间 信 仰 与 生 活 的 关 系 更 加 紧 密 ， 从＿ 开 始 就 是 私人 化 的 选 择 ， 具 有 功 利 性 的 目 的 。 与 西 方 宗 教 相 比， 华 人 社 会 的 宗 教 信 仰 被 称 作“普 化 的 宗 教”， 在 教 义 、 仪 式 及 组 织 上 ， 都与 世 俗 化 生 活 交 融 在一 起。 这一 独特 特 征 为 宗 教文 化 创 意 的 发 展 提供 了 肥 沃 的 土 壤 。 （ 二 ） 中 国 台 湾 宗 教 文 化 创 意 产 业 涵 盖 内 容 正 如 两 岸 对 文化 创 意 产 业 定 义 的 差 异， 我 国 台 湾 宗 教 文 化 创 意 产 业 内 容 包 含“ 与 文 化 创 意核 心 产 业 或外 围 产 业 有 所 关 联 的 文 化 产 业”以 及“ 属 于 宗 教 文 化领 域 的宗 教 文 化 产 品 或 服 务”， 如 宗 教 建 筑 、 宗 教 文 化 园 区 、 宗 教 文 化 数 字 软 件 、 宗 教性 之广 播 电 视 节 目、 宗 教 博览 会 、 庙 会 庆 典 活 动 、 文 艺 活 动、 民 俗 活 动、 相关 的 民 俗 疗 法 、 术数 、 堪 舆 、 宗 教仪 式、 宗 教 书刊 、 宗 教文物 、 宗 教艺 术 、 宗 教 信 仰咨询 服 务 、 寺 庙 外 围 之 商 圈 、 宗 教 性之学 术 研 究 等 （ 表 １ ） 。 （ 三 ） 中 国 台 湾 宗 教 文 创 的 兴 起与 发 展 中 国 台 湾宗 教 建 筑 林 立 ， 根 据 ２ ００ ３ 年 《 台 湾 宗 教 概 况 简 介 》 统 计， 整 岛 共 有 一 万 七 干 多 所 宗 教 场 所， 平 均 每 ２． １ 平 方 公 里 即 有一 座。 如 此 高 的 密 度 之 下 ， 设 计 的 差 异化 特 征成 为 宗 教 文 化 创 新 转 型 的 利 器 。 三 、 宗教 文 创产 品 的 ｓ ｔ ｍ 征 （＿） 具 有 更高 的 设 计 附加 值 宗 教 文 化 创 意产 业 是 文 化 创 意产 业 中 的一 环， 但 就 设 计 附加 值 而 言 ， 前 者 除 了 开 拓 物质 层 面 的 附加 值 外 ， 在精 神 层 面 上 ， 亦 可 提升 宗 教 信 仰 质 量 、 深 化 宗 教 文 化 内 涵 。 因 此， 在 心 理 层 面 上 ， 比 起 普 通 文 化 创 意产 业 ， 往往 具 有更 高 的 附 加 值 。 例 如 ， 好 神 公 仔 、 永康 保 安 的 火 车 票 、 电 音 三 太 子 、 过 香 火的 姻缘 红 线 、 佛前 加 持 过 的 矿 泉 水 、 让 另一 半回 心 转 意的 府城醋 矸 及 印 有 宗 教 图 案 的 包 装 袋 等 祈 福 禳 灾 的 宗 教 文 化 创 意 产 品， 常 可 收到 意 想 不 到 的 高 附 加 值 。 （ 二 ） 信 仰 图 腾 为 主 要 的 设 计 元 素 图 腾 是 神 明 展 现形 象 的 方 式， 也 是 宗 教 活 动 开 展 所 借 助 的 素 材 。 作 为 宗 教 难 以 脱 离 象征 性 的 图 案 符 号， 宗 教 文 创 在 起 步 阶 段 ， 使 用 更 加 接 近 真实 性 的 图 像 作 为 设 计 元 素， 将 神 圣 与 俗 世 区 分 开 来 ， 宣 扬 宗 教 产 品 与＿ 般 产品 的 立 足 差 异 。 但 在 宗 教 文 创 后 期， 改 变 了 宗 教 图 腾 在 大 众 心 目 中 的 刻 板 印 象， 宗 教 图 像 失 去 了 信 仰 的 相 关 性， 图 腾 成 为 纯 粹 的 图 像设 计 元 素 。 （ 三 ） 玩具 可 爱 化 设 计趋 势 为 了 提 升 民 众 的 接 纳 程 度， 目 前 宗 教 文 创 产 品 设 计 流 行 玩 具 可 爱 化 趋 势 ， 让 宗 教 走 下 神 坛， 拉 近 神 明 与 人 之 间 的 距 离 ， 艺 术 视 角 闽 南 宗 教 文 化 创 意 产 品 研 究 文／ 谭 永 胜 【 内 容 摘 要 】 宗 教 文化 作 为 人类 文 化 中 的 重 要 组 成 部分， 为 文 创 设 计 提 供 了 丰 富 的 题 材 ， 但 相 关 研 究 成 果却 不 如 其 他 文 创 产 品 。 当 下 社 会 ， 宗 教 逐 渐 进 入世 俗 生 活 。 在 此 背 景 下 ， 文 章分 析 了 中 国 台 湾 宗 教 文创 产 品 设 计 的 缘起 与现 状 ， 总 结 出 宗 教 文 创 产 品 的 设 计 特 征 。 闽 台宗 教一 脉 相 承， 宗教 资 源 多 元而 绚 烂 ， 将 其作 为一 个 地 区的 文 化 品 牌 形 象 ， 有 利 于 推动 当 地 的 文 创 产 业 。 【 关 键 词 】 宗教 文化 闽 南 文 化 产 品 ＡＣＡＤＥＭＩＣＤ２ＥＬＯＰＳＥＮＴＳ ＡＣＡＤＥＭＩＣ ＤＥＶＥＬＯＰＭＥＮＴＳ 云开全站Kaiyun平台云开全站Kaiyun平台
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