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近日，奥赛大展正如火如荼地进行中，同样火热的还有奥赛大展的文创产品。记者了解到，奥赛大展开幕以来，相关文创产品总销售额已经突破1000万元。
浦东文博场馆和文旅地标的文创产品也不断推陈出新，有的挖掘艺术品内涵与当代人的精神共鸣，有的将视野放到城市文化与地标特色，带动文化消费新体验，让消费者“把上海记忆带回家”，以创意内容圈粉、多元场景斩获销量。
在浦东美术馆80平方米左右的文创商店里，选购者摩肩接踵，工作人员抱箱补货。收银员刘先生说：“6月起梵高毛绒玩偶就卖‘疯’了，限量奥赛礼包每天售罄。”设计师陈杰妮揭秘爆款的幕后，“玩偶历经三版迭代，这批文创去年末开案，首版是短绒寸头，我们想到梵高受精神疾病折磨，当代青年也常因压力‘炸毛’，便把绒毛改成卷毛，共鸣更强，手感更好。”同系列毛绒椅源自《阿尔勒的卧室》，她说：“相比于‘直接把画印在产品上’，把画的元素拆分，可以让购买者拥有搭配的互动感和乐趣。”
浦东美术馆相关负责人介绍，奥赛大展推出200余种文创，销售额已超1000万元。设计团队提前数月头脑风暴，并与外部作者、品牌联动：旅法插画师萌萌孙绘巴黎日常，猫的天空之城共创调色盘冰箱贴；与Manner联名推出《阿尔勒的卧室》帆布袋，让网友直呼“为包买单”。记者获悉，为了引入更多文创设计的新鲜血液，浦东美术馆在今年启动了展览推荐官项目，20余名推荐官中，就有两位将为文创产品的设计贡献崭新的灵感和创意。
对于文博场馆的参观者，带有展览独特艺术文化价值的文创产品，会受到更多青睐。上图东馆“剑桥大学·自然魔法世界”因英式风走红网络。联合策展人郝立说，多款独家文创连剑桥都买不到，例如图灵小熊T恤——“图灵常对小熊Porgy练演讲，因而它象征陪伴与勇气”。谈到对于文创作品创作的想法，郝立表示：“我们希望由展览来带动文创的创作，讲出背后的情绪价值和故事，让观者产生共鸣。”
相比于文博场馆从丰富艺术展会资源中汲取灵感，有些老牌文旅地标选择将建筑符号、城市文化元素与旅游体验深度融合，打造独具特色的文创产品。东方明珠纪念品商店门口，468毫升“建筑高度”矿泉水与同款造型冰淇淋分列销量前两名。商业拓展部经理助理李林怡介绍，将塔高数字468米化入水瓶毫升数，让水变成“可带走的城市记忆”，冰淇淋则是“合影神器”。Tower Time手表精品店将地标符号再升级，德国游客Annika与男友挑中贝母表盘女表，“珍珠光泽对应‘明珠’，表背有东方明珠经纬度，戴在手上就能随时唤醒上海记忆。”收银员小李补充道，曾有境外旅行团一次扫走百余块手表作伴手礼，地标记忆随指针滴答延续。
融入上海文化元素和当下潮流，也让老牌地标的文创焕发新的活力。在东方明珠纪念品店显眼位置，毛绒“坐姿”东方明珠和黑粉撞色吨吨杯卖萌上架。李林怡说：“国潮新品打破明珠塔硬材质的固有印象，用柔软萌态对接年轻人审美。”旁边还有今年上市的盲盒，把非遗元素和旗袍、小笼包等上海特色与塔身巧妙融合，用潮玩语言讲述海派故事。
在文创开发的进阶之路上，东方明珠还通过与上海老字号和新兴国潮品牌的战略合作，开创“1+1＞2”的文化共创模式。雷允上香珠的明珠球体雕纹、青稚护手霜的东方花语、美加净的青花瓷牙膏……一件件联名爆款的背后，是地标球体、市花元素等文化符号的再造，老字号匠心与地标建筑的融合，海派文化的深度展现。李林怡介绍：“文创开发小组持续积极寻求合作伙伴，希望带来更多具有上海文化属性的产品，让游客把城市记忆带回家。”老牌地标正从“文化展示”迈向“文化创造”，与城市品牌战略协同，转型为创新孵化平台，为城市名片持续注入时代新意。
文创产业的发展，不能只靠单馆“各自为政”，浦东正用生态和政策双轮驱动。近日，12家文博场馆与12位知名设计师签约，加入浦东文创产品升级计划，合力打造高水平文创产品。据了解，浦东握有“做IP、做融合、做产业”三把钥匙，已形成“普惠+专项+园区配套”政策包，覆盖影视、数字文创、艺术品交易全门类，对IP开发及落户文创园区企业给予资金支持；鼓励文化贸易、IP衍生品、沉浸式体验等新业态在张江、度假区集聚，并给予运营补贴；同时持续拨付文化创意产业发展专项资金资助优质项目，并在人才引进、知识产权、法律纠纷等方面提供政策支持，搭建沟通平台。
据了解，2024年，阅文衍生品GMV历史性突破5亿元，卡牌单一品类便揽2亿元，《全职高手》《庆余年》《一人之下》等均创下历史收入新高。阅文相关负责人透露，阅文好物持续拓展自身渠道能力，10多家线家线下旗舰店，再叠加淘宝、天猫官方商城与3000多家线多家线下零售终端，形成线上线下一体化全渠道，一举拿下FunCrazy疯玩《哪吒2》衍生品的国内总经销权。更具话题的是与Hitcard联名推出的《庆余年》高端收藏卡牌，308张卡面在剧集第二季播出前即斩获2000万元GMV，登顶剧集类收藏卡牌历史第一，而Hitcard正是注册在浦东的上海骑形网络科技有限公司旗下品牌。
作为产业生态的一环，平台的作用也不可小觑。上海自贸文投旗下文创IP运营中心，聚合国博、吴昌硕等国家级文博文旅和大师资源，打造“IP挖掘-产品开发-渠道运营-文旅融合”全链服务体系，文创销售已破5亿元。中心的文创板块负责人吴迪说，团队涵盖IP策划、产品设计、供应链管理、渠道运营，已开发50余个品类，构建覆盖长三角、辐射全国的供应链网络，实现设计到量产快速响应；线上覆盖主流电商，线下进驻数十个景区场馆，形成一体化销售矩阵。“我们的目标是成为集产品开发、渠道经营、IP运营、文旅服务于一体的一站式文旅文创平台。”吴迪介绍道。返回搜狐，查看更多
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