Kaiyun（中国大陆官方网站）-云开文化有限公司

　　喜剧动画电影《浪浪山小妖怪》“没有名字的”上海首映礼昨天在上海影城举办。作为《中国奇谭》首部动画电影，《浪浪山小妖怪》延续“中国动画学派”特色，展现出上海美术电影制片厂原汁原味的艺术品质。影片将于8月2日全国公映。

　　记者发现，该片IP授权衍生、联名商品未映先热，毛绒玩偶、拼图等周边预售火爆，并将在上海推出官方授权主题餐厅等。此前，业内一直认为国产片对票房依赖过高，而美国电影70%收入来自衍生品销售。《浪浪山小妖怪》在IP衍生上提前布局，能否打破这一局面？

　　“它既不是《西游记》新编，也不是《西游记》改编，而是找了一个作者没写的空隙，其故事是《西游记》的补写。”影片监制、艺术总监陈廖宇说。两年前，中式奇幻动画短片集《中国奇谭》曾引发全网热议。其中备受关注的第一集《小妖怪的夏天》，以主角小猪妖作为“努力打拼的无名之辈”的缩影，消解了传统神话与都市现实的边界，引发情绪共鸣，单集突破1亿播放量。喜剧动画电影《浪浪山小妖怪》由《小妖怪的夏天》原班主创团队打造，在同一世界观框架下，讲述一段发生在“平行时空”的全新故事，展现小猪妖的另一种“妖生”——闯出浪浪山，与同为无名小妖的蛤蟆精、黄鼠狼精和猩猩怪组成“草根取经团”，踏上一段笑泪交织的西行冒险。

　　陈廖宇介绍，电影与当初的短片同时启动制作，“既不是前序，也不是后续，实际上它是一个平行的故事”。《浪浪山小妖怪》讲述的是孙悟空来临前发生的故事，在电影中，小猪妖做了一个特别的选择，“看任何故事，无论是科幻还是古装，比照的都是当下的自己。”

　　《浪浪山小妖怪》汇集了一支超过600人的制作团队，精心打磨了1800多组镜头，制作了2000多张场景图。作为延续“中国动画学派”特色的作品，在陈廖宇看来，这部电影最大的特点是“笔墨入镜”，即让笔墨去构造镜头，而非用镜头去表现笔墨，比如小猪妖的两颗獠牙，其弧线保留了手绘感，但这些正是最难的地方。

　　首映礼以“没有名字的”为主题，呼应影片主角“无名小妖”的身份。《浪浪山小妖怪》灵感来源于西游故事Kaiyun中那些从未被详细书写过的小妖怪，聚焦“孙悟空到来之前”的浪浪山世界。导演、编剧於水透露，片中，四个不起眼的草根小妖将假扮师徒四人去取经，因为身份置换产生很多笑料。“小猪妖作为主角，性格是积极、正向的；蛤蟆精比较投机、保守；猩猩怪社恐，不爱说话；黄鼠狼精则是个话痨，但要装扮沙僧，就不能话多，因此动作、表演、台词都能产生喜剧性。”

　　总制片人、策划李早说，美影厂过去的作品曾涉及非常多与《西游记》相关故事，包括《大闹天宫》《金猴降妖》等，而《浪浪山小妖怪》是一个“非主流”的《西游记》故事，聚焦的是西游路上主角以外小妖的生活，这些小妖怪更像你我他。

　　首映礼当日，上海影城SHO成为“浪浪山”的乐园。走进一楼大厅，中央“浪浪山”打卡区域吸引了众多观众拍照，琳琅满目的IP衍生品摆满“树桩”，如同一个小型文创集市。据上影元工作人员介绍，《浪浪山小妖怪》IP衍生品在上美影、上影元的天猫旗舰店已经开启预售。“有了大概的故事框架和角色人物的形象图库后，去年底我们就已陆续进行衍生品规划，目前已经研发了200多个品类。”除了网上销售，电影衍生品也会通过全国院线渠道进行销售，还会出现在中信书店、新华书店、西西弗书店等连锁书店，以及名创优品、KKV等连锁商店。

　　记者在现场看到，《浪浪山小妖怪》的IP衍生品品类繁多，不仅有毛绒潮玩，还有文具、拼图、家居用品、香氛等。电影还与老字号品牌英雄钢笔联名进行文具礼盒的开发。“这次合作的品牌有二三十个，商品的SKU总体超过1000个。”李早介绍，团队根据消费者的不同定位，推出不同价格、不同尺寸的产品，“《中国奇谭》上映时，就有粉丝反馈说买不到我们的周边。这次我们试图做一个更立体、全维度的IP开发，包括内容创作、联名营销、周边设计开发等，都有完整的计划”。

　　“毛绒潮玩是其中最大的品类，我们和国内一个头部品牌合作，打造了3个系列的产品，这些毛绒玩具都有骨架，手部是可以动的，其中猩猩怪用的材质是仿貂毛，大一点的玩偶定价在500元以上。”工作Kaiyun人员透露，毛绒玩偶是目前最受欢迎的衍生品，预售第一天已卖出2000多件，现在第二批在补单。“此次文创开发希望走精品路线，除了徽章等常见周边外，试图推出更多新的衍生品类，让更多粉丝通过衍生品去了解、喜欢这一IP。”

　　相较国外市场，国产电影的衍生品市场还有一段很长的路要走。在李早看来，文化产品给观众提供了情绪价值，而周边是延续情绪价值的一种方式。“周边开发是另一次创作的开始，需要大量从平面设计到工业设计的转化，以及对消费者喜好的研究、材质的选择、内容和产品的结合等。”

　　“我们希望把《浪浪山小妖怪》作为一个长期的IP项目来运营。它是《中国奇谭》首个大电影项目，未来还有《中国奇谭2》，甚至《中国奇谭3》这样的剧集，这些衍生品也是为后来的作品预热。”工作人员表示。

　　“我们一直希望它是一个‘奇谭宇宙’，打造成一个平台式的IP。”李早透露，团队还在同步开发一款VR产品，8月底将完成第一个模板的产品测试。

　　人民日报社概况关于人民网报社招聘招聘英才广告服务合作加盟供稿服务数据服务网站声明网站律师信息保护联系我们

　　人 民 网 股 份 有 限 公 司 版 权 所 有 ，未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用