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这里的“联名IP农产品”，由成都文旅集团旗下宽窄巷子品牌联合深农集团旗下福市集品牌共同打造。快闪活动开启的品牌市集里，全网顶流明星“胖花”携手深农动物园两位小伙伴：代表广东特色农产品的舞狮雄鸡“靓仔”、代表四川特色农产品的熊猫“耙耙潘”登台出道，组成“排排坐、吃果果CP”，既为广东荔枝、龙泉驿水蜜桃等高品质特色产品“打call代言”，也为古色古香的宽窄巷子增添了别样萌趣。
本次品牌市集展销活动将持续到7月13日，这不仅是农业与文旅的一次精彩碰撞，也是粤港澳大湾区与成渝地区双城经济圈的一次“破圈”联动，更是助推“蓉品出川”“蓉品出海”的一次有力践行。
截至目前，首批近100吨龙泉驿小白凤水蜜桃已精准分拨至内地各精品商超及香港吉星行上市销售，宽窄巷子快闪点位共接待游客超5万人次，水蜜桃联名系列礼盒售出超3万份，线上曝光量破千万。
“宽窄巷子”是成都文旅集团打造的全国性文旅IP，成都城市会客厅，全国首批示范步行街。
“宽窄巷子不仅仅是一个街区，更是一个IP。‘宽窄’需要走出去，在全国开花结果。”在这样的导向下，成都文旅集团近年来依托“宽窄巷子IP”，在文旅体商农融合发展中一路前行。“宽宏大量”横空出世，“宽厰”创新场景，“宽窄巷子二期”渐行渐近……青砖灰瓦慢慢放射出炫丽光彩，深深庭院逐渐升腾出烟火气。
“民之大事在农”“民以食为天”，对于关乎国计民生的农业和食品这一硬刚需，更不会落下IP联动。Kaiyun此举正是成都文旅集团撬动文旅+农业，助推蜀地农产品走出去的法宝妙方。
粤港澳大湾区作为我国经济发展的前沿阵地，拥有成熟的市场体系、先进的冷链物流技术和庞大的消费市场，是优质农产品重要的集散地；而成渝地区双城经济圈拥有丰富的农业资源和独特的地域农产品品牌，具备强大的生产供应能力。如何将粤港澳的市场和技术运用起来，宽窄巷子IP的聚合力与联动力显露无疑。深农集团福市集品牌负责人坦言：“我们选择在成都宽窄巷子开启本轮农产品、食品全国展销，看重的就是宽窄巷子深厚的文化底蕴和广域的IP张力。”而成都文旅集团相关负责人则表示：“虽然粤川两地相距甚远，但IP却能消除这一物理间隔，实现民心相通。宽窄永远欢迎各方品牌来蓉合作共赢。”
事实也如此，一场新鲜美好的味蕾冲浪在宽窄巷子悄然蔓延开来，并打破区域限制，助推本地农产品走出盆地，通江达海。
宽窄巷子东广场上，游人纷纷举起手机，“咔嚓”声响过，画面定格。游客李小姐举着手机，正和憨态可掬的熊猫“胖花”IP开心合影，背景是蜜桃粉色的品牌联名快闪店。“这个‘胖花’太可爱了，忍不住想买它‘代言’的桃子！”她笑着说。
通过创意设计出的IP形象，以讲文化讲故事的方式来代言城市、项目、产品，从而吸引眼球，激发情绪价值，打动公众人心，促成购买消费已是个性化消费时代的营销新方式新手段。
而成都文旅集团正是将成都城市文创IP熊猫“胖花”与来自深农集团的IP“靓仔荔”“耙耙潘”有机结合，组成了萌趣十足的“川粤CP”，发挥出了成效喜人的“带货效果”。深农集团产业链管理部总经理陈励玮表示，本次“福市集x宽窄巷子”联名活动，看到了城市文创IP在农产品品牌化方面的巨大潜力，通过“胖花”IP的文化赋能，不仅提升了“蓉品”的品牌价值和市场影响力，在销量上也有了显著提升，更重要的是建立了与消费者的情感连接，为乡村振兴注入文化动能。
事实上，成都文旅集团通过文化IP来带动产品出圈，拉动产业发展由来已久。几年前，集团旗下沐山公司走进大凉山，对盐源县核桃、苹果、红米、牛肉干、木耳等土特产进行手绘设计、品牌包装，并赋予其一个诗意化的IP——摩梭家园，为大山深处的农产品插上高飞的翅膀。
今年五一期间，成都文旅集团与咖啡品牌瑞幸合作，将成都城市文创IP“可爱成都”系列“大熊猫胖花”“小熊猫能喵”等个性化形象融入瑞幸饮品杯身及金属徽章、毛绒公仔、贴纸等联名周边产品，同时线上线下共同发起“成都到底是什么味道”系列活动，覆盖瑞幸咖啡全国2万余家门店，联名话题在社交平台收获过亿曝光，也是“蓉品出川”的一次生动实践。
回到本次“胖花桃”“靓仔荔”“耙耙潘”，这些IP不仅是地域文化的生动载体，更是文化价值的传递者。成都文旅集团围绕“胖花”这一具有城市辨识度的文创形象，打造出具有温度、故事性和传播力的消费场景，不仅让城市IP贴近生活，也让农产品拥有了文化表达，更让“蓉品”以更潮流、更接地气的方式走进全国消费者视野。
据悉，本次IP联名农产品中，来自成都龙泉驿的国家地理标志产品水蜜桃，借助深农集团的冷链物流体系，同步进入粤港澳大湾区及长沙、南宁、南昌、上海、天津等20个城市及地区。而宽窄巷子活动现场设置的产品展销专区、直播区，采用线上线下相结合的销售及推广模式，进一步拓宽农产品销售渠道，显著加速“蓉品出川”“蓉品出海”。
“除了龙泉驿水蜜桃，我们还会把耙耙柑、猕猴桃、柠檬等特色农产品通过物流送往粤港澳地区，让更多原产地好物焕发文化生命力，走进全国市场、走向世界餐桌。”活动主办方相关人士信心十足，期盼满满。
夜色降临，伴着氤氲灯光和街头艺人的轻唱，宽窄巷子依旧人流不息。有人说，这是“成都最鲜的夏日味道”，也有人说，“终于看到文创IP不只是好看，而是有了热度、有了流通的意义”。返回搜狐，查看更多
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