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2025春季学期，上海交大文创学院联合深圳市骏飞实业有限公司IP整合营销中心，顺利举办数字文创产业调研II-Z世代视角下的3C品类IP联名效用研究专项实践课程。
本项目在校企导师的多方指导下，聚焦Z世代对3C产品IP联名的驱动作用，十余名数字文创与管理（MDCCM）专业研二同学跨时区“无缝”协作，在全球范围内通过影子跟随、问卷调查、深度访谈等多维方法，产出对课题下市场、品牌、用户的深刻洞察。研究成果向多家头部科技企业核心团队汇报，报告中的深度分析与前瞻性策略建议获高度认可，课程产出的专业价值与实战赋能得以充分验证。
现任深圳市骏飞实业有限公司IP整合营销中心负责人，拥有复旦大学学历背景及10年广告策划专业经验。
凭借深厚的本土市场洞察力与扎实的4A广告公司功底，王彦婷女士专注于为中国市场品牌（尤其在青年品牌、快消品、大健康及母婴品类领域）建立品牌定位与传播体系。
近年来，她擅长运用快消行业经验及一手消费者洞察，成功主导孵化了多个从0到1的新产品/品牌。
同时，作为一名文化研究者，王彦婷女士与复旦大学人类学者保持紧密合作，致力于从文化洞察出发，提炼时代趋势，为品牌创造更深层的意义与商业价值。
她拥有丰富的广告行业经验，职业生涯始于客户部门，后成功转型至策略岗位。这一独特的跨部门经历使其能够深刻洞察客户需求，具备出色的全局观，在从项目需求界定到最终执行落地的全过程中，展现出更为全面的思考维度和精细化的规划能力。
刘志文女士服务过众多领域的头部品牌，涵盖时尚、快消及互联网等行业。在品牌整合传播实践中，她能够将这种独特的文化洞察力转化为更具差异化的内容策略，有效助力品牌以更深入的连接和强大的传播势能触达目标群体，实现差异化突围。
近年来，IP 联名已成为 3C 品牌破圈的重要策略。Z 世代作为消费主力，对情绪价值、文化符号与创意表达高度敏感，IP 营销正好契合其偏好，成为品牌与年轻用户沟通的重要桥梁。
本项目在深圳市骏飞实业有限公司 IP 整合营销中心的企业导师指导下开展，最终面向品牌相关负责人进行成果汇报。课题聚焦 Z 世代用户视角，试图厘清 IP 营销在 3C 配件购买行为中的影响机制。通过问卷调研、深度访谈与典型案例分析相结合，团队系统探讨了 IP 类型选择、溢价接受度与情感共鸣等关键因素，旨在为品牌提供更具实操价值的 IP 联名策略建议，助力其在竞争激烈的市场环境中更精准地触达目标人群、提升转化效率。
项目团队创新采用模块化分工机制，将十余名成员划分为问卷调研组、影子跟随组和案例研究组三大核心单元。问卷调研组负责设计Z世代3c IP联名问卷，精准捕捉Z世代消费行为数据；影子跟随组深入kkv、3C数码门店等3C产品集散地，通过沉浸式观察记录购买决策过程；案例研究组则聚焦头部科技企业IP联名案例，构建效用评估模型。
深圳市骏飞实业IP整合营销中心的深度嵌入为项目注入产业级实战动能。企业导师每周进行项目指导和问题反馈，当问卷数据与影子观察结论冲突时（如Z世代宣称偏好≠实际购买行为），给予同学及时的指导修正偏差。团队也积极配合打破时差、地理位置的阻挠，利用飞书文档、多轮线上线下会议的方式，每位同学都积极投入至项目，最终取得了满意的结果。
专业深度打磨，调研成果扎实可靠。本次聚焦Z世代与3C产品IP联名作用力的研究项目，由核心用户画像、问卷调查、影子跟随和案例研究四大模块构成，融合定量与定性研究方法。课题组在骏飞老师的悉心指导下，通过一学期多次深度交流与反复打磨，不断校准研究方向、优化调研工具。尽管在分析框架与解读角度上存在过不同见解，但正是这些思想的碰撞与探讨，最终促使我们构建了更严谨、更富洞察力的研究模型。经过3个月的高效执行与持续优化，项目成功回收有效问卷315份，并对17位具有代表性的Z世代消费者进行了深度访谈，确保了定性结论对定量数据的强有力支撑。同时，经过不断的沟通、实践、修改、再实践，最终我们产出了5万余字调研过程梳理与35页核心洞察报告PPT。
汇报反响热烈，专业洞察获高度认可。研究完成后，我们小组在交大徐汇校区线下向某国内领先通信科技企业的核心业务团队与管理人员进行了项目汇报；同时，亦通过线上会议的方式向某知名手机品牌总部超过数百名跨部门员工进行了成果展示。在这两场成果汇报中，我们小组从定量研究出发，系统阐述了IP联名的市场趋势及其对3C产品的核心驱动力（问卷调查显示30%的消费者曾因IP联名购买3C产品），深入剖析了不同IP类型对消费者的差异化影响，并基于坚实结论提出了具有前瞻性的IP联名策略建议。整个汇报过程互动频繁、讨论热烈，与会者围绕核心发现展开了深度交流。研究报告的深度洞察与实用价值获得了在场专家的一致认可与高度评价。
宏观市场显示IP联名已成3C品牌破圈核心手段，联名款销量增速普遍超普通款30%-200%，京东超市2024年IP新品数量增91%且销售金额同比提升157%。名创优品借100+IP合作实现上半年营收增15%，典型案例印证市场响应：Vivo×《中国传统色》传播声量超6.1亿次，OPPO×《名侦探柯南》限量手机秒罄二级市场溢价30%，Anker动漫联名配件618销量达4万套。调研方法采用多维度分析，宏观数据佐证IP联名社媒互动量2024年达1.96亿（同比激增512%），微观问卷揭示30%用户因IP购买3C产品，深度访谈捕捉消费者接受1.5倍溢价等行为逻辑。
IP价值共创显著驱动销售增长，社媒流量激增与粉丝经济转化形成双引擎——哈利·波特联名配件溢价1.5倍仍被接受，手机+IP购买意愿评分达3.88最高值。同时IP赋能品牌年轻化通过三大路径实现：圈层渗透绑定Z世代兴趣IP（76.6%偏好二次元游戏IP），设计赋能满足69.5%消费者对外观独特性需求，社交破圈使59%用户为分享需求买单。Z世代反馈揭示核心矛盾点：表情包IP治愈感强（接受Loopy溢价100元）但二次元设计易被非圈层视为幼稚，高频配件年均消费10+手机壳而高价产品重性能，溢价超20%即触发价格敏感。IP深度融合满足情感共鸣，情绪价值成决策核心，但需动态平衡品类特性——手机壳/手表可强化可爱治愈属性，耳机/键盘需确保降噪等性能优先，黑悟空联名键盘证明高溢价需匹配高文化价值。
数据洞察显示消费者IP偏好呈三级梯队：表情包/经典卡通/国潮（线条小狗、迪士尼、敦煌）居首，时尚潮玩/艺术家（泡泡玛特、村上隆）次之，二次元游戏/动漫（《原神》《鬼灭之刃》）居末。表情包与经典卡通IP以日常情绪触发消费，Casetify×HelloKitty异形设计引爆社交传播，《猫和老鼠》充电仓将指示灯化为汤姆追逐的萤火虫实现功能共创。二次元IP依赖圈层认同，《银魂》耳机萃取角色代表色与刀纹元素，搭配明信片礼盒满足收藏欲，避免无脑贴标质疑。国潮IP以文化自信占领心智，《黑神话》键盘墨染乾坤书法元素溢价30%-50%，三星×Maison Margiela限量折叠屏溢价300%印证稀缺性法则，艺术家IP需工艺革新（如草间弥生波点珐琅微雕）实现艺术与科技共生。无论如何，消费者对于IP的偏好都出自于IP本身，品牌唯有深入构建IP生态，用心共创IP产品，方能与消费者的深度互动以实现IP联名的双向奔赴。
表情包/经典卡通IP需跨品类深结合，例如手机避机身设计转用壁纸高频曝光，穿戴设备开发IP互动表盘，耳机仓巧妙利用指示灯做设计，配件采用毛绒材质突破视觉维度。二次元游戏/动漫IP适配圈层特性，例如手机联名限于青春版+刻印符号，礼盒必含徽章等谷子满足收藏癖；耳机定制角色开机音效+技能触发声效，头戴式设计强化线下身份标识；配件引入盲盒机制刺激复购。时尚潮玩/艺术家/国潮IP聚焦高端潮流，例如手机超限量礼盒镌刻签名，穿戴设备用梵高笔触微雕表圈；明星IP耳机定制应援色+专属歌单；配件极致发挥工艺。核心法则在于手机/穿戴本体克制设计，耳机声效融合场景，配件大胆创新材质，方使IP真正活在产品中。
在骏飞的各位前辈的带领下参与IP文化消费趋势调研项目，是一次深度沉浸的学习体验。我们扎根于真实场景，从细微的生活习惯和文化偏好中捕捉Z世代深层的情感诉求，进而将现象级行为转化为具有指导意义的行业洞见。
本学期，我们不仅系统梳理了3C品类IP联名消费的驱动因素、圈层互动模式及新兴商业形态，更在实战中锤炼了需求解码、趋势预判、价值构建与策略设计的能力。感谢ICCI各位老师提供的宝贵实践机会。
参与此次调研项目是一次令人难忘的经历。我们不断在消费者、调研方和品牌之间切换视角，真正在一线从消费者习惯偏好挖掘核心动机需求，从行为结果推导品牌执行对策。在与业界指导老师、课程导师以及消费者的交流访谈中，我们不仅系统学习了消费电子产品与IP跨界联名的专业知识、市场趋势和商业运作模式，还锻炼了受众访谈、问题诊断、洞察提炼和对策制定的能力。这些技能让我们在未来面对市场洞察时能够更加从容应对，也为我们的求职求学发展积累了坚实的经验基础。
其实参加这次活动之前，在实习过程中已经知道调研的重要性，无论是产品开发，还是营销策划，只有对对象有深刻的理解和洞察，才有可能做出满足需求或者成功的产品或方法。通过这次调研，我则对用户调研有了更深入的了解，掌握了一些调研所需要的方法，也通过量化调研发现了一些有趣的现象。但通过这次活动，我更多地认识到，对调研框架，研究结论的反复打磨，是非常正常的事情，没有东西在一开始就是理想的，感谢骏飞老师们和学院老师们的支持与帮助！
除了在课程中收获的理论认知和沉淀的实战方法之外，项目执行过程中磨合出的“跨时区”敏捷管理措施也让我映像深刻。囿于研二下学期的时期特殊性，大部分同学散布世界各地交换、实习，基于研究目标、方法以及品牌案例选型，我们综合参考地域因素和人力资源进行了专项小组拆分，接口人制度驱动高效的信息整合和执行推进，从而实现严丝合缝的“24小时”不间断协作，并最终交出了一份还算满意的答卷。
在课程实践中，我系统研究了IP联名策略在3C领域的应用。通过细分九大IP赛道和四大产品品类，我们发现消费者更倾向为耳机、充电宝等低价快消型3C配件购买IP联名款，而高单价产品决策则更理性。这一发现源自对价格区间和用户画像的深度分析。
本次实践让我掌握了问题驱动-方法适配-结论反哺的研究闭环，尤其从Z世代社交货币和情绪价值视角解构了商业逻辑。海外门店实地调研锻炼了用户访谈技巧，跨时区企业协作则提升了团队目标管理能力。产业调研课独有的理论与实践融合价值，让我在数据与故事的碰撞中，真正感受到商业研究的立体维度。
在本学期的调研任务中，有幸得到了骏飞老师们的指导和帮助，从中收获颇丰。同时，也正因为我们小组的成员们一同齐心协力，克服了地域上的距离，才能合理分工合作并且按时完成每一次任务。在调研过程中通过对Z世代消费者的购买行为和偏好进行细致的调查，更加深刻且直观地注意到Z世代消费者不仅追求产品的实用性，更注重情感价值和个性化表达。通过对问卷数据的分析，我们清晰地看到消费者的需求和偏好，从而为产品的开发和市场推广提供有力的依据，让我认识到跨学科的知识和技能在实际工作当中是必不可少的，需要结合市场营销、消费者心理、文化创意等多个领域的知识，才能更好地理解和满足消费者的需求，也为我未来的学习与工作指明了方向。
深度参与本学期IP在3C产品中作用的课题研究，于我而言是一段异常珍贵且极具启发的旅程。我核心部分的影子跟随任务，让我充分的接触到了如何去进行真实的用户调研，如何去观察、引导、提问受访用户。当我长时间驻守在柜台旁、体验区里，细致捕捉着Z世代消费者在面对3C产品的神情、语言与动作，都让我对用户研究、IP价值产生了更加深刻的认识。同时，本学期的课题与骏飞及两家客户的探讨与交流，也让我对真实企业中的调研研究、落地执行有了新的认识与体会。总的来说，本学期的课程让我收获满满，再次感谢学院各位老师的精心组织以及骏飞各位老师在项目中的不断帮助支持！
在本次项目中通过承担案例研究模块的相关任务，我不仅加深了对课题本身的理解，也在实际操作中锻炼了跨文化调研的能力。在项目推进过程中，我走进本地消费场景，结合所学知识制定访谈提纲，并与不同背景的消费者进行深入交流。这些真实对话帮助我捕捉到了很多用户细节与视角。项目与企业的直接协作，在真实商业背景中开展调研，对输出质量提出了更高要求，也让我意识到在面对复杂实际问题时，灵活调整策略与清晰分工同样重要。团队成员依靠高效的线上沟通机制，克服了地域与时间的限制，推动项目持续进展。
本次项目过程中有一定的收获。首先是对IP有了比较深入的了解，比如九大类IP分别是什么，了解到了IP在联名中的作用力是什么，从调查结果中发现不论与何种品类进行联名，消费者对IP类别感兴趣的程度都是一致的。在项目中，我主要负责潮玩店的影子跟随并邀请跟随对象进行深度访谈。在跟随过程中发现潮玩店的受众很多是二次元爱好者，在深度访谈的过程中发现二次元爱好者对支付溢价并没有预想中的积极，表现出了理智性，比如两位受访者均表示能接受的溢价仅为10%以内。这次项目让我体会到了只有实践才能得到有效的结论。
参与本次IP文化消费趋势调研项目，我深刻体会到理论与实践结合的重要性。在导师和业界前辈的指导下，我们从Z世代的消费行为入手，通过实地调研和数据分析，挖掘出隐藏在其背后的情感需求和文化动机。这一过程不仅让我系统掌握了3C品类IP联名的市场动态和商业逻辑，还提升了我的调研设计、访谈技巧以及洞察提炼能力。
在项目中，我们多次与消费者、品牌方进行深入交流，从不同视角审视问题，学会了如何将抽象的消费现象转化为具体的策略建议。这种多维度的思考方式让我对市场调研有了更全面的认识，也让我意识到团队协作和跨领域沟通的关键作用。
此次经历不仅丰富了我的专业知识，更为我未来的职业发展奠定了坚实基础。感谢课程提供的实践机会，让我在真实场景中成长，也让我更加自信地面对未来的挑战。
本次项目中我收获良多，我主要承担了数据调研与洞察分析的工作。通过问卷设计、数据收集及结果归纳，我不仅加深了对Z世代消费行为与IP联名效应的理解，更切实锻炼了自己在定量研究和用户洞察方面的实操能力。本次实践让我意识到，扎实的调研是形成有效策略与洞察的基础，也让我对数据背后的用户需求与情感共鸣有了更深层的思考和尊重。未来我将持续提升数据敏感度和分析能力，为更多创新型项目提供坚实的研究支持。
这次项目提供了一次宝贵的调研实战机会。作为案例研究小组的一员，在海外交换期间，我走访当地门店，与海外消费者进行交流，亲身体验并理解了如何通过恰当的沟通技巧引导出有价值的信息。同时，项目过程中与合作企业的真实对接也让我收获颇丰。尽管面临跨时区协作的挑战，小组成员通过定期对齐目标、灵活调整方案，使原本繁重的调研工作得以有序、高效地推进。
这学期我在课程中收获到了“问题驱动-方法适配-结论反哺”这一研究闭环的思维方式。尤其是当我们将IP营销的理念切实转化为某款产品的营销策略建议时，我体会到了学术研究落地于商业实践的价值。从对IP营销的一知半解，到能够系统剖析九大IP赛道与四大3C品类的适配机制，我不仅掌握了用户购买意愿研究的经典理论，更学会了从Z世代社交货币和情绪价值供给等视角出发去解构复杂商业现象。或许，这正是跨学科研究最迷人的魅力所在，让我在数据与故事交织的维度里，窥见了一个更加多面立体的商业世界，感受到理论与实践深度融合的力量，而这也成为了产业调研这门课区别于其他理论课程所能带给我最独特的价值吧。
IP联名营销已经成为品牌营销策略的重点之一，并且在近年来表现都非常强劲。本学期实践课程主要解答了我对于品牌如何选择合适的IP进行联名、不同类型IP的商业价值、现实消费场景中IP影响力如何影响消费者决策这些我一直好奇的议题。当我们在课堂上把模糊的IP概念细化到具体的九大IP赛道，我了解到在商业实操中，有很多之前没有关注的细节都要进行考虑。相比其他的消费品联名，3C电子产品的单价普遍较高，所以消费者在决策的时候往往是理性占主导，慎之又慎。所以我们设置了耳机、充电宝这些相对低价的3C产品配件与高价值的电脑、手机等形成对照，发现消费者明显更偏好快消型3C产品与IP联名。由此，我们又进一步分析了3C产品价格区间、消费者画像。在此过程中，骏飞的业界导师给了我们许多指导、研报共享与帮助，本学期课程让我收获满满。返回搜狐，查看更多
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