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　　日前，《全国县域旅游研究报告2025》正式发布。报告对全国1866个县域旅游发展状况进行系统评估，公布了县域旅游综合实力百强、发展潜力百佳、发展最快百县等多个榜单。象山县位列2025全国县域旅游综合实力百强县第七，较上年上升3个位次，连续7年跻身全国前十强，再次彰显我县在县域文旅高质量发展中的强劲实力与持续韧性。

　　今年以来，象山实施消费潜能攻坚行动，坚持市场为王、内容为主，聚焦产品、场景、服务、营销四大着力点，持续丰富文旅供给、激发市场活力，推动文旅市场稳中有升、热度攀升。数据显示，一季度全县共接待游客232.3万人次，同比增长22.3%，增速居全市第一、全省第四；其中过夜游客119.5万人次，同比增长30.9%，列全市首位。限上住宿业营业额增长7.6%，高出全市平均9.9个百分点，居全市首位；全社会住宿业营业额增长8.8%，列全市第二。

　　进入二季度，象山文旅持续“上新”。象山马拉松、5·19中国旅游日、北纬30°浪潮音乐季等大型活动轮番登场，成为激发文旅消费的新引擎。特别是“奔跑吧乐园”五一期间正式开园，热门综艺《奔跑吧兄弟》落地录制，在社交平台掀起“象山热”，进一步带动文旅热度“破圈”。

　　线下活动升温的同时，消费潜力不断被激活。举办弦歌集市、“花田喜事”赶春集等文旅市集24场，拉动消费超1300万元；组织开展石浦十四夜、登甬十峰（象山站）等大型文体旅活动20余场，其中象山马拉松单项即吸引游客25万人次，带动直接消费超5000万元，投入产出比达1:12.5。上半年，两期文旅消费券共发放218万元，点燃游客消费热情。

　　以产品为核心，象山不断拓展文旅业态边界，构建多元化产品体系。松兰山国家级旅游度假区创建工作稳步推进，奔跑吧乐园正式运营，象山文旅集合店、松兰礼遇文创店、弥陀寺文创店、“村里有座咖啡馆”、海山屿等10余个消费新地标逐步建成。围绕新客群、新趋势，象山还推出“非遗年俗之旅”“追光嬉潮之旅”等主题线条入选宁波入境游十大线路，为“诗和远方”注入更多象山元素。

　　品牌塑造与宣传推广同频共振。象山以“我在象山有片海”为核心IP，统筹线上线下资源，打造覆盖节庆活动、主题营销、社交传播的宣传矩阵。依托宁波咖啡生活节推出“48小时滨海度假计划”、象山海咖手绘地图及系列联名文创，吸引人流25万人次。围绕春节、清明、马拉松等节点策划“象山年最新鲜”“来象山，跑马度假”等主题推送，抖音、小红书、微信公众号等平台累计浏览量达260万次。市场主体同步走出去，积极参与上海、杭州等重点城市地推活动，进一步扩大象山文旅的声量和流量。

　　随着Kaiyun中国暑期临近，象山文旅热潮正持续升温。海滨度假、亲子游学、综艺打卡等成为游客首选，接下来将陆续推出石浦“古城夜游季”、象山影视城唐宋奇妙夜等系列活动，持续释放暑期消费潜力。 （记者 黄玎 特约记者 王陈辉）