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　　2024年5月22日，第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会将盛大开幕，市场瞩目的焦点自然聚集在全新“文创中国”展区。这个展区不仅吸引着国博、三星堆和敦煌等诸多知名博物馆IP，更是将传统文化与现代消费完美碰撞，仿佛成为了一场文化盛宴的秀场。

　　自从文创产品走进大众视野，它的魅力不言而喻。而近日，一款文创产品也迎来了它的高光时刻——国博凤冠冰箱贴。短短8个月内，这款冰箱贴的销量便突破了100万件，整个凤冠系列产品的销售额更是超过亿元。不难看出，博物馆文创产品正以小巧之姿“圈粉”无数，吸引着越来越多的年轻消费群体。

　　根据预测，2024年博物馆文创市场规模将突破千亿元。值得关注的是，95后与00后已贡献了超六成的消费力。年轻一代逐渐成为博物馆文创消费的主力军，而这一消费趋势的背后，究竟藏着怎样的“出圈”密码？

　　暴涨的人气使凤冠冰箱贴成为近年来博物馆文创中的“顶流”。它以明孝端皇后九龙九凤冠为原型，线年出土的珍贵文物，展现了明代皇家的美学风范。以其独特的文化背景、考究的材料选择、精致的设计及实用的功能，一经推出便引起热烈追捧。这无疑是文创产品成功的一个缩影：结合文物的文化价值与生活实用，恰到好处地满足了消费者的各种需求。

　　值得一提的是，国博此次不仅推出了凤冠冰箱贴，更伴随其热销迅速推出了笔记本、化妆镜等一系列文创产品，进一步扩大了其市场影响力。这也说明，结合传统文化与现代市场需求的多元化产品开发，正是博物馆文创“出圈”的重要诀窍。

　　博物馆文创产品的爆火，离不开年轻消费者对其萌生的浓厚兴趣。根据Mob研究院的调查，超过95%的受访者表示会购买文创产品，其中74.1%为收藏摆设而购之。而与情绪价值和文化价值相关的设计，又成为了影响购买决策的关键因素。受访者中，有61.7%的人表示，文创产品的附加价值最能促使他们消费的决策。

　　冰箱贴作为一种低价位的文创产品，正是很多年轻消费者狂热追捧的重要原因。它不仅是对旅行的回忆，更承载了对博物馆独特文化体验的渴望。随着“国潮热”的来袭，越来越多人希望通过文创产品去寻求情感共鸣。根据报告显示，78.9%的青年更有意愿接触融入国潮元素的产品。

　　近年来，博物馆纷纷开始修炼文创这门“课程”，从简单的复制粘贴转向更具创意的产品研发。从国博的凤冠系列到其他博物馆的影青釉冰箱贴等，“文创产品”已不再是简单的纪念品，越来越多高质量的文创单品纷纷涌现。

　　然而，面对文创市场的蓬勃发展，真正成功的“爆款”产品并非易事。它们的成功离不开文化价值、审美价值与实用价值的三重统一。

　　通过观察，我们发现能力与创造力的整合也是博物馆文创成功的重要因素。随着多样化的合作与出口方式越来越多，博物馆通过与各类品牌的联名合作，丰富了文创产品的市场供给，吸引着更多消费者的注意。此外，统计显示，博物馆文创的年收入持续攀升，故宫博物院文创已超十亿元，国博的相关产品也同期达到亿元。

　　若再细看博物馆文创的“出圈”，就不得不提今年文博会展区内的“文创中国”展域，展品来自全国各地，这不仅展示了博物馆文创产品的市场潜力，同时也映射出传统文化不断创新的美好前景。各大博物馆的联动与合作，将进一步提升文创产品的市场活力。

　　总而言之，文创产品的火爆代表了我们对传统文化与现代生活的珍视，而博物馆则如一座文化的桥梁，将古老的文物通过新颖的设计与年轻消费群体建立联系。随着博物馆文创产品的逐渐普及与受欢迎，我们期待着更丰富的“出圈”表现，继续书写文化传承的新篇章。返回搜狐，查看更多