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　　Kaiyun中国Kaiyun中国今年一只名为Labubu的潮玩玩偶不仅风靡全球消费市场，将泡泡玛特创始人王宁送上河南首富的位置。6月10日，一只孤品还拍出了108万元的天价。除了四处断货的玩偶本身，从衣服、配饰到安全座椅，爆火的Labubu还带动了周边产业链。

　　小况是90后，也是一位Labubu玩家，一开始只喜欢个别款的她，在Labubu推出了搪胶系列后觉得穿衣服特别好看，于是有了给自己的Labubu做衣服的想法。

　　小况的妈妈陈女士原本是安徽淮北第一针织厂的服装女工，目前退休在家。陈女士并不理解小况这些年轻人对Labubu的喜爱，甚至觉得这个东西有点“丑”，不过一身手艺的她还是试着帮小况实现愿望，亲手缝制了一件背带裤和毛衣，发现还挺好看的。

　　开店是因为有一次小况买了Labubu族群里的大首领Zimomo，她把穿了自制娃衣的Zimomo发到娃友圈，没想到很多人被种草想要同款娃衣。

　　于是在今年4月底，小况在闲鱼开了一家叫“小猫跳舞娃衣”的娃衣店，5月份迎来接单高峰，每天有20多个买家来询问同一套衣服。“上个月（5月）收入小3千元，能赶上在县城工作的月收入了。”小况说。其中最热卖的是一套38cmLabubu穿的牛仔套装，上个月卖了30多套。

　　小况和妈妈有明确的分工，比如小况负责出创意以及制作与娃衣配套的蝴蝶结发箍并搭配包包鞋子，妈妈则用老式缝纫机帮小况的创意制作成衣服。

　　小况说，妈妈主要做38cm和58cm的Labubu大娃娃衣，其中最擅长的是大首领Zimomo娃衣（38cm和58cm）。“因为大首领有尾巴，衣服需要单独挖个洞，所以市场上很难买到这样的衣服。”

　　最近，小况还根据泰国一款IP联名Labubu树脂娃娃（Labubu X Chom Arya），用布艺复刻出了树脂同款的花头巾和黑色背带裙。

　　Logan花重金抢到拉布布后，第一时间抢高端娃娃衣服（简称“娃衣”）。做项目管理的她每个阶段面临不同挑战，装扮拉布布既治愈一切不开心，也让她有信念去挑战更大的目标。

　　她从不亏待自己的“娃”。“买了至少四五十套娃衣，还不包括鞋子、配饰，花费超万元。”她接受记者采访时提到，大娃的“置装费”500元到1000多元不等，小娃不低于200元。它们中有“唐僧”“孙悟空”“沙悟净”“唐老鸭”“米老鼠”等经典形象，还有簪花的“花仙子”，造型各异。

　　她认为，稀缺的不只是搪胶拉布布，还有不撞款的衣服。在圈内，高端玩家会为拉布布箍牙、化妆等，甚至花重金请人“改娃”（改造成其他形象），带动不少产业快速发展。

　　Logan的判断没错，Labubu的爆火，也迅速催生出一个庞大的周边产业链。从改娃服务到手工定制黑框眼镜、小鞋子等配饰，一些原本小众冷门的产品和生意开始变得炙手可热。不少年轻人还为它在车内安排了专属安全座椅，每天陪伴自己上下班。

　　“上岸！我的Labubu，终于有安全座椅了！”00后女孩“吐司”在社交平台上发了一个帖子，配图是一只卡其色拉布布，坐在车载空调出风口附近的同色系安全座椅上。评论区里，一半人在求购买链接，另一半人在晒自家Labubu的迷你座椅。

　　在“吐司”购买的这家网店里，像这样一个高12.3厘米、宽10.5厘米的迷你安全座椅，售价58-98元不等，单个链接显示已卖出1000多件。

　　其实此类迷你安全座椅，此前统称为玩偶座驾，只要尺寸合适均可通用，并不是专为Labubu设计，这次却借着它的“东风”意外走红。

　　在亚马逊卖家工具类平台“卖家精灵”上，某品牌一款售价15.99美元（约折合人民币114.9元）的迷你安全座椅（doll car seat），今年1月21日上架，有2位卖家。月销量曲线月开始上涨，其间最高冲到1063单/月，近30天销量为785单。

　　有人给Labubu买衣服、配眼镜、买安全座椅，还有一些玩家忙着给Labubu置办“嫁妆”。

　　近日，杭州一网友带着4个Labubu到杭州大厦的老铺黄金置办了几套豪华“嫁妆”，在店员的协助搭配下，从手镯、项链到戒指，一口气配了十几件，并把过程发布到了小红书上。

　　去年借毛绒文创火遍全网的博物馆，今年因Labubu民族娃衣再次出圈。广西壮族自治区博物馆内的瓯骆工坊，很早就推出民族风娃衣制作业务，游客可定制有壮锦、苗银元素的娃衣，颇受欢迎。当游客将头戴银饰，穿着壮族服饰的Labubu传到网上后，该工坊6月订单激增，等候名单排至三天后。

　　好物相承”文创主理人陈升泉接受记者采访时说：“这是网红IP与广西本土文化无意中的完美结合，既让广西的民族特色被更多人看到，同时又赋予网红IP独特性。价格合适的情况下，年轻人愿意为这份情绪价值买单。”

　　“桂有好事”文创主理人唐敏也认为，这个现象很好，无论是非遗还是文创，以年轻人喜欢的形式呈现，才会有市场、有未来。

　　与拉布布相关的服饰、配饰等小产业也迅速成为蓝海。有工厂搭建成熟供应链，可快速量产，量大且价格低；也有商家捕捉到高端玩家的个性化需求，主打高客单价的手工制作娃衣，包括用料讲究的马海毛开衫、新中式等，做工精细且有质感；如果粉丝想复刻爱豆近期的机场或演唱会经典穿搭，专做定制的商家能一比一还原出明星同款拉布布穿搭。

　　最近几个月，随着Labubu在欧美市场的走红，在义乌商贸城专营娃衣及周边衍生品的谷会杰也接连“爆单”，一跃成为新晋“义乌最牛老板娘”。

　　“一半以上是海外订单，其中绝大部分是美国方向的。”谷会杰告诉记者，虽然自己的生意一直都还算不错，但是没有想到会有今天这么火。

　　谷会杰表示，最近这段时间，工厂始终处在产能全开的状态，每日出货在3万件以上。趁着这股势头，谷会杰的生意规模也得以快速扩张。在义乌国际商贸城开店不过3个月，她已经坐拥3个铺面。

　　然而，这一轮生意的火爆显然与LABUBU高度绑定。如若这一IP未来人气走低，“娃衣”会否随之失去热度？

　　“总会有下一个Labubu。”在谷会杰看来，玩偶周边衍生品绝非短期投机，而是一门可以长期做下去的生意：“现在大家已经越来越接受为情绪价值买单，而毛绒玩具是最大众化的情绪价值载体，这两年大火的JellyCat就是典型。只要消费者对玩偶和公仔有需求，那么自然也会对‘娃衣’有需求。”