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国产游戏巨制《黑神话·悟空》自发布以来，持续引发广泛关注。这款备受期待的作品不仅在游戏领域取得了显著成就，其衍生品市场也同样火热。
在游戏正式发售五个月后，《黑神话·悟空》背后的开发公司“游戏科学”推出了官方衍生品品牌“黑神话BLACKMYTH”。此次合作中，名创优品作为“全球IP联名集合店”，在北京、上海、广州等五座城市的五家门店独家发售这些衍生品。春节前发售首日，名创优品MINISO LAND北京壹号店还未到正式营业时间，就已有人排队等候。尽管店内实行限购政策，每种商品每人限购三件，但热门商品仍迅速售罄，部分商品甚至在后续营业中多次补货后仍难以满足需求。
衍生品市场的热潮并未就此停歇。《黑神话·悟空》与知名黄金珠宝品牌周大福携手推出联名款，包括黄金手镯、吊坠和转运珠等，价格从几千元到几万元不等，其中最昂贵的足金手镯售价高达4.66万元。玩偶品牌INART也开启了《黑神话·悟空》主题的可动人偶预售，预售价格为2480元。
这一系列动作标志着游戏衍生品市场的蓬勃发展。动画、游戏等IP衍生品属于“泛二次元”范畴，近年来市场规模持续增长。据艾媒咨询发布的报告，泛二次元产业已成为消费新趋势，市场规模从2017年的2212亿元增长至2024年的5977亿元，预计2025年将达到6521亿元。众多游戏公司纷纷涉足衍生品领域，米哈游的《崩坏：星穹铁道》和《原神》、腾讯的《光与夜之恋》等热门IP的衍生品在天猫“双十一”潮玩IP销售榜上名列前茅。
然而，衍生品市场的火热也伴随着一些问题，如价格高昂、品质控制不佳、预售期长等。对于《黑神话·悟空》而言，游戏科学在游戏领域的成功经验难以直接复制到衍生品领域。玩家对官方衍生品的看法各异，有人认为是扩充IP影响力的好方式，也有人担忧这不过是“割韭菜”的行为。
在衍生品推出初期，游戏科学并未选择建立自营品牌。游戏发售时，官方授权的衍生品有限，主要包括典藏版和豪华版游戏礼盒内的手办、卷轴等，以及与京东京造、八位堂、瑞幸等品牌的联名产品。这些联名产品并未涵盖常见的盲盒、玩偶等，且游戏元素不强，引发部分玩家不满。部分玩家转而购买非授权衍生品，这些产品虽非官方出品，但因包含玩家喜爱的元素且做工尚可，同样受到欢迎。
随着玩家对衍生品需求的增长，游戏科学开始计划推出官方品牌衍生品。这一计划最终得以实现，对于忠实粉丝而言无疑是个惊喜。官方衍生品一经推出便受到热烈追捧，以黑神话天猫官方旗舰店为例，热门玩偶的付款人数超过万人，服饰类产品的付款人数也均超过千人。
然而，官方衍生品的推出并非一帆风顺。价格成为引发争议的原因之一，部分玩家认为衍生品价格过高，与名创优品平时的产品相比溢价明显。品质控制问题也让玩家感到失望，特别是毛绒玩偶品类。有玩家在社交媒体上总结了购买八戒玩偶的攻略，提醒线下购买的玩家注意检查玩偶的细节。线上购买的玩家则像开盲盒一样，到手的产品品质参差不齐。
类似的情况也发生在其他热门游戏的衍生品上，如《原神》的魈鸟玩偶就因品质问题受到玩家吐槽。内容方在衍生品开发上缺乏经验，又没有供应链优势，授权或联名都有“翻车”风险。对于短期内曝光量、粉丝量骤增的IP而言，这一问题尤为突出。
尽管面临诸多挑战，但游戏科学对衍生品市场充满信心。在“黑神话BLACKMYTH”的品牌介绍中明确写道，该品牌由游戏科学百分百自主出品，全程负责设计与监督生产。然而，这一决心并未完全平息玩家的质疑声。部分玩家认为游戏科学在衍生品上“割韭菜”，对价格和品质表示不满。
值得注意的是，尽管衍生品市场的收入与游戏本体相比微不足道，但游戏科学仍然选择涉足这一领域。这或许是出于对玩家需求的回应，也是希望通过衍生品进一步扩充IP的影响力。然而，这一道路并不平坦，游戏科学需要不断探索和改进，以满足玩家的期望。
在衍生品市场上，游戏科学并非孤军奋战。其他游戏公司也在积极尝试推出官方衍生品，以进一步加深用户粘性。然而，每个IP都有其独特性和复杂性，衍生品市场的成功并非易事。游戏科学需要不断学习和借鉴其他成功案例的经验，同时结合自身的特点和优势进行创新和探索。
随着玩家对衍生品需求的不断增长和市场的持续发展，游戏科学在衍生品领域的探索也将继续深入。尽管面临诸多挑战和争议，但只要能够坚持创新和品质控制，相信游戏科学能够在衍生品市场上取得更加显著的成就。
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