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国产游戏巨制《黑神话·悟空》自发布以来，热度持续云开(Kaiyun)不减，其衍生商品市场亦随之升温。近日，该游戏背后的开发公司“游戏科学”推出了官方衍生品品牌“黑神话BLACKMYTH”，并携手全球IP联名集合店名创优品，在北京、上海、广州等五大城市的门店进行发售。
据观察，春节前，位于北京朝阳区的名创优品MINISO LAND北京壹号店，在发售首日不到9点半就已有人排队等候，尽管门店11点才正式营业。当日店内每种商品均限购3件，但热门商品迅速售罄，部分商品甚至在后续营业中反复补货仍供不应求。
不仅如此，《黑神话·悟空》还与黄金珠宝品牌周大福合作推出了联名款，包括黄金手镯、吊坠、转运珠等，价格从几千元到几万元不等，其中最贵的足金手镯售价高达4.66万元。同时，玩偶品牌INART也开启了《黑神话·悟空》收藏级可动人偶的预售，售价2480元。
这一系列举措标志着游戏衍生品市场的火爆。基于动画、游戏等IP的衍生品已成为“泛二次元”文化的重要组成部分。据艾媒咨询发布的报告，泛二次元产业市场规模已从2017年的2212亿元增长至2024年的5977亿元，预计2025年将达到6521亿元。涉足这一领域的游戏公司众多，如米哈游、叠纸等，其官方周边产品备受追捧，腾讯、网易等巨头也有相关布局。
在天猫“双十一”潮玩IP销售榜上，米哈游的《崩坏：星穹铁道》、《原神》以及腾讯的《光与夜之恋》等游戏IP名列前茅。米哈游的官方旗舰店更是成为首个GMV破亿元的潮玩品牌旗舰店。然而，市场火热的同时，也伴随着价格高昂、品控问题以及预售期长等挑战。
以《黑神话·悟空》为例，游戏科学在游戏领域的成功难以直接复制到衍生品领域。玩家对于官方衍生品的看法不一，有人认为是消耗IP，有人则认为是扩充IP价值。不过，从市场反馈来看，玩家对于官方品牌衍生品的诞生还是表现出了极大的热情和支持。
然而，衍生品市场的争议也随之而来。例如，《黑神话·悟空》与中信出版社合作的官方授权版《影神图》实体书，因装帧、排版、纸张等问题引发了大量玩家不满，被认为失去了游戏中泛黄古书纸张的韵味。官方衍生品的品控问题也备受关注，特别是毛绒玩偶品类，有玩家在社交媒体上晒出“翻车”照片，表示失望。
面对这些问题，游戏科学在“黑神话BLACKMYTH”品牌介绍中明确表示，该品牌由游戏科学百分百自主出品，全程负责设计与监督生产。然而，这种自营模式对于缺乏供应链优势的游戏公司来说，无疑是一次巨大的挑战。
尽管如此，玩家对于《黑神话·悟空》衍生品的热情并未减退。在高售价的手办领域，INART实体手办预订量已超过6000套，这足以证明玩家对于这款游戏的热爱和支持。游戏科学希望将子品牌打造成为具有广泛影响力的玩家生活品牌，这一愿景的实现离不开玩家的持续热爱和支持。
在衍生品市场，玩家对于产品质量和价格有着极高的要求。游戏公司需要在保证产品质量的同时，合理定价，以满足玩家的需求。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得玩家的信任和支持。
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